Что входит в интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг, также называемый цифровым маркетингом или онлайн-маркетингом, предполагает продвижение бренда и его товаров или услуг среди онлайн-аудитории с помощью Интернета и цифровых медиа.

В интернет-маркетинге вы используете комбинацию онлайн-стратегий, которые помогают вам выстраивать более тесные отношения с аудиторией и привлекать больше заинтересованных клиентов.

Интернет-маркетинг использует несколько методов и стратегий для привлечения онлайн-трафика, потенциальных клиентов и продаж. Онлайн-маркетинг предполагает использование следующих основных стратегий:

Стратегии интернет-маркетинга
Поисковая оптимизация (SEO)
Контент-маркетинг
Реклама с оплатой за клик (PPC)
Реклама в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетях
Маркетинг по электронной почте
Веб-дизайн

Давайте пройдемся по каждому из них:

1. SEO

SEO — это процесс оптимизации вашего сайта для повышения его рейтинга в результатах поиска. Эта стратегия помогает вам появляться в более релевантных результатах поиска, чтобы вы могли привлечь на свой сайт больше заинтересованных пользователей.

Большая часть SEO включает в себя повышение вашего рейтинга в поиске с помощью методов:

Изучения и включения в свой контент ключевых слов или поисковых запросов, которые использует ваша целевая аудитория
Создания высококачественного контента, который предоставит вашей аудитории актуальные ответы на их вопросы
Улучшение пользовательского опыта за счет улучшения веб-дизайна
Получения обратных ссылок от авторитетных источников в вашей отрасли, чтобы завоевать репутацию в интернете

2. Контент-маркетинг

Стратегия контент-маркетинга направлена на то, чтобы делиться с вашей аудиторией ценной отраслевой информацией.

С помощью качественного, актуального контента вы можете привлечь внимание аудитории и заинтересовать её своим бизнесом. Контент может быть представлен в различных формах, в том числе:

Публикации блога
Инфографика
Видео
Электронные книги
Подкасты
И многое другое

Контент-маркетинг — это постоянное создание полезного и качественного контента.

Ваш контент должен:

Легко читаться
Объединять ваши целевые ключевые слова и отвечать на вопросы вашей аудитории ясно, кратко и точно.
Быть уникальным: добавлять в обсуждение релевантную информацию в вашем собственном стиле.
Быть интересным: обеспечивать хороший опыт для вашего читателя.
Без ошибок: грамматически правильно и содержит полезную, точную информацию.

3. Реклама с оплатой за клик (PPC)

Платная онлайн-реклама обычно включает платную поисковую и медийную рекламу. Большая часть платной онлайн-рекламы работает по принципу оплаты за клик, когда компании платят за рекламу только в том случае, если пользователи нажимают на неё.

Большая часть преимуществ онлайн-рекламы заключается в том, что большинство онлайн-объявлений менее навязчивы, чем их традиционные аналоги, такие как рекламные щиты или холодные звонки.

Реклама с оплатой за клик — одна из лучших стратегий интернет-маркетинга для быстрого привлечения трафика на ваш сайт с минимальными затратами. С помощью рекламы с оплатой за клик вы можете легко занимать высокие позиции в результатах поиска, а отдача будет высокой, поскольку вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

4. Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — ещё одна экономически эффективная стратегия интернет-маркетинга для создания онлайн-присутствия.

Если вы хотите использовать рекламу в социальных сетях, вам нужно выбрать платформы, на которых вы хотите охватить свою аудиторию.

К популярным платформам для рекламы в социальных сетях относятся:

ВКонтакте
Одноклассники
Телеграм

Платформы социальных сетей собирают множество данных о пользователях, которые вы можете использовать для привлечения идеальных клиентов — тех, кто больше всего заинтересован в ваших предложениях.

Привлечение этих аудиторий с помощью различных типов рекламы в социальных сетях повысит ваш трафик и вовлеченность, а также продажи и конверсию.

Статьи по теме:

Особенности создания многоканальной маркетинговой стратегии

Контент-стратегия: что это такое и как её создать

Брендинг в социальных сетях: стратегии, способствующие достижению результатов

5. Маркетинг в социальных сетях

Социальные сети предоставляют отличные возможности для онлайн-маркетинга, поскольку их легко использовать для обмена информацией. Именно поэтому маркетинг в социальных сетях — отличный вариант для вашего бизнеса.

С помощью социальных сетей вы можете:

Повысить узнаваемость бренда: социальные сети позволяют вам расширить свое присутствие в интернете. Вы можете создать свой бренд и стать интересным для своей аудитории. Когда ваша аудитория увидит ваше присутствие в социальных сетях, она лучше узнает ваш бренд.
Взаимодействовать с участниками аудитории: социальные сети предоставляют полезные платформы для личного общения с аудиторией. Всякий раз, когда у вашей аудитории возникают вопросы, проблемы или мысли, которыми они хотят поделиться, вы можете обеспечить качественное взаимодействие именно в этот момент. Взаимодействие с аудиторией в социальных сетях поможет вам выделиться на фоне конкурентов и показать, что вы заботитесь о своей аудитории.
Создавать свой фирменный стиль: социальные сети — одно из лучших мест, где можно продемонстрировать свою уникальность. Вы можете показать, как ваши качественные товары и услуги улучшают жизнь вашей аудитории. Вы также можете продемонстрировать актуальный контент, который вы создаёте.

Социальные сети — это важный инструмент для взаимодействия с клиентами, формирования голоса и идентичности вашего бренда, а также для обеспечения отличного обслуживания клиентов.

6. Маркетинг по электронной почте

Маркетинг по электронной почте позволяет вам общаться с потенциальными клиентами, заинтересованными в ваших товарах или услугах. Существует несколько типов электронных писем, которые вы можете отправлять, но наиболее популярными из них являются:

Информационные бюллетени
Сертификаты
Рекомендации
Рекламные акции

Вы также можете воспользоваться расширенными возможностями таргетинга и персонализации, которые доступны в стратегиях маркетинга по электронной почте. С помощью электронных писем вы можете отправлять пользователям напоминания и предложения, когда они, скорее всего, будут готовы совершить покупку.

Отправляйте персонализированные электронные письма своей аудитории, когда:

Вы публикуете новый контент, который может им понравиться: покажите свой новый контент и побудите аудиторию взаимодействовать с вашим контентом и брендом. Покажите, что у вас есть что-то общее с ними.
Они просматривают ваши товары и услуги: вы можете отправлять им рекламные предложения по этим товарам или услугам или рекомендовать похожие, которые могут их заинтересовать.
Они бросают товары в корзине: напомните им о товарах в корзине, чтобы повысить вероятность покупки.
Они празднуют день рождения или какое-то особое событие: скидки и купоны, отправленные в эти дни, отлично работают для привлечения вашей аудитории. Когда вы персонализируете электронное письмо, обязательно указывайте имя подписчика. Это поможет ему почувствовать, что вы с ним знакомы и что он вам небезразличен. Если вы укажете его имя, он с большей вероятностью отреагирует, потому что будет знать, что содержание письма соответствует его интересам.

7. Веб-дизайн

Веб-дизайн вашего сайта важен для онлайн-маркетинга, потому что он является центральным онлайн-ресурсом вашего бизнеса. Ваше присутствие и активность на других онлайн-платформах чаще всего приводят ваших клиентов на ваш сайт, где они могут совершить покупку.

Узнайте возможности в чек-листе «Траектория развития эксперта». Этот и другие полезные материалы ждут вас в рамках рассылки.

Заполните форму и подтвердите подписку в ответном письме. Оно придет на указанный вами адрес.

Имя *

E-mail *

Даю согласие на обработку персональных данных

Политика конфиденциальности

Значительная часть маркетинга на веб-сайтах направлена на создание сайтов, которые привлекают вашу аудиторию и побуждают её продолжать взаимодействовать со страницами вашего сайта.

Хороший дизайн означает, что ваш пользовательский опыт безупречен.

Он также включает в себя такие аспекты, как:

Создание современного дизайна, соответствующего вашему бренду
Реализация простой в использовании навигации и компоновки
Адаптивный веб-дизайн
Безопасность веб-сайта
Обеспечение быстрого времени загрузки

Преимущества интернет-маркетинга

Интернет-маркетинг позволяет вам связываться с клиентами по их предпочитаемым каналам связи и выстраивать с ними прочные и долгосрочные отношения.

Вот преимущества интернет-маркетинга:

Это обеспечивает более высокую окупаемость инвестиций (ROI): стратегии интернет-маркетинга более рентабельны, чем традиционные маркетинговые стратегии. Эти стратегии обеспечивают более высокую окупаемость, поскольку вы ориентируетесь на более заинтересованных потенциальных клиентов, что повышает вероятность их конверсии.
Это позволяет вам охватить более заинтересованную аудиторию: онлайн-маркетинг позволяет вам охватить аудиторию, заинтересованную в ваших товарах или услугах, где бы она ни находилась.
Это позволяет вам взаимодействовать с аудиторией в любое время: с помощью автоматизации и других методов интернет-маркетинга вы можете оставаться на связи со своей аудиторией 24 часа в сутки 7 дней в неделю, чтобы быть рядом, когда они будут готовы совершить покупку, независимо от времени суток или часового пояса.
Его можно адаптировать под любую отрасль и любой размер бизнеса: независимо от того, являетесь ли вы представителем малого бизнеса или крупной компании, вы можете использовать интернет-маркетинг для охвата своей аудитории, которая гарантированно находится в сети.
Он предоставляет аудитории удобные способы конверсии: Интернет упрощает конверсию для вашей аудитории. Чтобы купить, зарегистрироваться, скачать или связаться с вами, достаточно нажать кнопку.

Статьи по теме:

6 эффективных советов по интернет-маркетингу которые приносят результаты

Контент для веб-сайта, необходимый каждому владельцу сайта

6 способов использования интернет-маркетинга

Давайте рассмотрим как вы можете использовать интернет-маркетинг для своего бизнеса.

1. Повышение узнаваемости бренда

Вы можете использовать различные стратегии интернет-маркетинга для повышения узнаваемости бренда, одна из которых — SEO.

Например, предположим, что у вас есть ветеринарная клиника и вы хотите, чтобы о вашей практике узнало больше владельцев домашних животных. Вы можете использовать SEO для ветеринаров, чтобы повысить рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP), когда пользователи ищут термины, связанные с вашей практикой.

Когда ваш сайт появляется в поисковой выдаче и занимает в ней высокие позиции, о вашей практике узнаёт больше владельцев домашних животных.

2. Генерирование трафика на веб-сайт

Если вы хотите, чтобы ваш сайт посещали больше пользователей, вы можете использовать стратегии интернет-маркетинга, такие как контекстная реклама.

С помощью контекстной рекламы вы можете привлечь на свой сайт целевой трафик, размещая объявления на веб-сайтах и в релевантных поисковых системах. Эта стратегия позволяет охватить онлайн-пользователей, которые могут быть заинтересованы в вашем бренде и предложениях. Они могут нажать на ваше объявление и перейти на ваш сайт.

3. Привлечение квалифицированных потенциальных клиентов

Несколько стратегий интернет-маркетинга могут привлечь потенциальных клиентов в ваш бизнес. Вы можете использовать контекстную рекламу, чтобы ориентироваться на конкретную аудиторию и привлекать на свой сайт целевой трафик.

Контент-маркетинг — это также стратегия интернет-маркетинга, которая привлекает потенциальных клиентов. Создавая полезный контент, который решает проблемы ваших потенциальных клиентов, вы естественным образом привлекаете их в свой бизнес.

Например, предположим, что вы продаёте товары для отдыха на природе. Публикуя контент, актуальный для вашей ниши, например, советы по рыбной ловле или безопасности езды на велосипеде, вы привлекаете внимание потенциальных клиентов.

Поскольку ваш контент был им полезен, они, скорее всего, будут доверять вашему бизнесу и взаимодействовать с вами.

4. Конвертируйте потенциальных клиентов в покупателей

Чтобы довести потенциальных клиентов до конверсии, можно использовать различные тактики интернет-маркетинга. Ключевой стратегией, которую вы можете использовать, является маркетинг по электронной почте.

Email-маркетинг позволяет вам оставаться на связи с потенциальными клиентами. Вы можете отправлять персонализированные сообщения, например поздравления с днём рождения и специальные предложения по интересующим их товарам.

5. Уменьшение оттока клиентов

Отток клиентов происходит, когда клиенты перестают покупать ваши товары или подписываться на ваши услуги. Чтобы уменьшить отток клиентов, вы должны заботиться о них и поддерживать их удовлетворенность.

Сократить отток клиентов вам помогут различные стратегии. Одна из них — программа лояльности, которая вознаграждает клиентов, которые совершают повторные покупки или взаимодействуют с вами.

Маркетинг в социальных сетях — это стратегия интернет-маркетинга, которая помогает удерживать клиентов. Вы можете создавать группы, которые формируют чувство общности, где вы можете собирать отзывы и отвечать на вопросы сообщества.

6. Повысьте удовлетворенность клиентов

Чтобы ваш бизнес развивался, важно, чтобы ваши клиенты были довольны сотрудничеством с вами. Это связано с тем, что довольные клиенты, скорее всего, будут покупать у вас снова и рекомендовать вас своим знакомым.

Стратегии цифрового маркетинга, такие как маркетинг по электронной почте и контент-маркетинг, играют важную роль в том, чтобы ваши клиенты оставались довольны. Вы можете проводить опросы по электронной почте, чтобы собирать отзывы и мнения о ваших продуктах или транзакциях, чтобы улучшить общее впечатление клиентов.

В то же время создание бесплатного полезного контента для ваших клиентов и потенциальных покупателей — отличный способ показать им, что вы — бренд, который может решить их проблемы.

Продолжайте читать, чтобы узнать, как использовать интернет-маркетинг для развития вашего бизнеса.

Интернет-маркетинг – это не просто набор инструментов для продвижения бизнеса, а целая экосистема, в которой бренды взаимодействуют с аудиторией, создают ценность и выстраивают долгосрочные отношения. Сегодня невозможно представить успешную компанию без эффективных онлайн-стратегий: будь то контент-маркетинг, SEO, таргетированная реклама или email-рассылки.

Важнейшее правило интернет-маркетинга – постоянное тестирование и анализ. Цифровая среда меняется стремительно, а значит, то, что работало вчера, завтра может уже не приносить результатов. Именно поэтому успешные маркетологи всегда экспериментируют, адаптируются к новым тенденциям и работают с данными.

Использование интернет-маркетинга – это не роскошь, а необходимость для любого бизнеса, стремящегося к росту. Важно не только привлекать клиентов, но и удерживать их внимание, формируя доверие и лояльность. Если вы хотите, чтобы ваш бренд был конкурентоспособным и развивался в условиях цифровой экономики, игнорировать онлайн-маркетинг – непростительная ошибка.