Маркетинговое позиционирование бренда
Маркетинговое позиционирование, которое становится фундаментом для всех последующих рекламных и PR-активностей. Каждая кампания усиливает общую идею бренда, а не живёт сама по себе — в итоге растут и узнаваемость, и продажи.
Почему позиционирование — это фундамент вашего маркетинга
Победить в битве за внимание
Снять вопрос о цене
Синхронизировать каналы продаж
Что входит в разработку маркетингового позиционирования бренда?
1. Анализ рынка и конкурентной среды
2. Глубинная сегментация по модели JTBD
3. Формирование уникального позиционирования
4. Доказательства, а не обещания
5. Коммуникационная стратегия и Tone of Voice
6. План интеграции в инфополе (PR и SEO)
Почему стоит выбрать мою услугу?
Говорю на языке клиентов, а не теории маркетинга
Я не перегружаю позиционирование терминами. Формулирую так, чтобы это понял живой человек: что за продукт, кому он нужен и почему именно он — лучший вариант в его ситуации.
Опираюсь на факты, а не на красивую легенду
Перед тем как что то придумывать, я смотрю на отзывы, реальные кейсы, поведение клиентов и действия конкурентов. Позиционирование строится на том, что уже можно доказать, поэтому оно не рассыпается при первом вопросе «а с чего вы взяли?».
Связываю позиционирование с продажами
Все формулировки сразу «перевожу» в офферы, аргументы для менеджеров и идеи для рекламных сообщений. В итоге это не просто красивая фраза, а основа для маркетинга и продаж, которая помогает зарабатывать больше.
Даю готовый инструмент, а не сложную методичку
На выходе вы получаете понятный документ: кто вы, для кого, чем отличаетесь, какие фразы использовать, а какие — нет.
Результаты, которые вы получите
Статус №1 в нише
Рост конверсии воронки
Повышение капитализации
Свобода в ценообразовании
Как мы будем работать?
Созвон и погружение в ваш бизнес
Аналитика клиентов и конкурентов
Сборка позиционирования и доказательной базы
Передача рабочего документа
С кем вы будете работать?
- Помогла сотням клиентов выстроить стратегию продвижения в интернете и увеличить доход
- Вложила в свое интернет – образование более 300 тыс. рублей
- Эксперт – практик, который постоянно тестирует новые стратегии
С вами будет не просто маркетолог, а партнер, который всегда на связи и готов предложить поддержку в сложный момент
Кейсы
Отзывы
Сделайте свой маркетинг осмысленным и прибыльным
СМИ доверяют моей аналитике
Часто задаваемые вопросы
В B2B оно важнее всего. Здесь решения принимаются рационально, и ваш статус «эксперта №1 в узкой области» является главным фактором победы в тендере или сложных переговорах.
Фундаментальное позиционирование живет 3–5 лет. Однако каждые 12 месяцев рекомендуется проводить «чекап», чтобы корректировать сообщения под новые рыночные тренды и действия конкурентов.
Снижение стоимости лида (CPL) и рост конверсии (CR) обычно фиксируются в первые 2 месяца после обновления посадочных страниц и рекламных креативов в соответствии с новым позиционированием.
Скучных ниш не бывает — бывает одинаковая подача. Все говорят про «качество, надёжность, индивидуальный подход» — и сливаются в серую массу. Я найду то, что отличает именно вас: может, это скорость, может, подход к клиенту, может, какая-то деталь в продукте, которую вы сами считаете мелочью. Клиенты выбирают вас по какой-то причине — я её вытащу и сделаю вашим главным аргументом.
Так бывает часто. В таких случаях я ищу точку опоры не в продукте как таковом, а в формате сервиса, модели работы, опыте команды, подходе к рискам, гарантиях и других «невидимых» для вас, но важных для клиента факторах — и на этом строю позиционирование.