Позиционирование и продвижение бренда

Позиционирование и продвижение бренда, после которого вы перестаёте сливать бюджет на хаотичную рекламу. Сначала чётко формулируем, кто вы и за что вам платят, потом выстраиваем продвижение вокруг этой идеи — каждый канал усиливает бренд и приносит заявки, а не просто охваты.

Проблема и решение

Большинство компаний тратят бюджет на продвижение «пустого» бренда — без четкого отличия от конкурентов.

Я меняю подход:

Сначала — смыслы: Находим вашу уникальную нишу, отстраиваемся от конкурентов и обосновываем премиальную наценку.
Затем — охваты: Транслируем готовое позиционирование через каналы с максимальным возвратом инвестиций (ROMI).

Результат: Вы не просто покупаете трафик, вы инвестируете в узнаваемость, которая с каждым месяцем удешевляет стоимость привлечения клиента.

Чем вам будет полезна услуга?

Станет понятно, за что клиенты платят именно вам

Появится чёткий образ бренда: кто вы, для кого вы и чем отличаетесь. Клиенты перестанут видеть в вас «одного из многих» и начнут осознанно выбирать ваш бренд, а не ближайшего конкурента.

Маркетинг перестанет быть хаотичным

Реклама, контент, PR и продажи начнут работать в одной логике. Вы перестанете пробовать десятки несвязанных инструментов и будете усиливать одну сильную идею бренда во всех каналах.

Вы сможете продавать дороже и больше

За счёт понятного позиционирования и выстроенного продвижения бренд станет опорой для цены и роста: меньше скидок и «уговоров», больше осознанных заявок и повторных клиентов.

Что входит в комплексную услугу?

Часть 1: Позиционирование

1. Конкурентная разведка

Я разбираю, кто уже работает в вашей нише, как бренды себя подают, какие смыслы и ниши заняты, а какие вообще не тронуты. На этом этапе мы находим те самые «белые пятна», куда можно зайти вашему бренду, не повторяя остальных.

2. Архитектура смыслов (платформа бренда)

Формируем внутренний «скелет» бренда: зачем вы существуете (миссия), во что верите (ценности), почему вам можно доверять и как вы звучите (Tone of Voice). Это база, на которую потом опираются тексты, дизайн и вся коммуникация.

3. Ценностное предложение

Формулируем короткий, чёткий ответ на главный вопрос клиента: «Почему мне стоит выбрать именно вас?». Это фраза, которая за 3–5 секунд объясняет вашу пользу и отличие — для сайта, презентаций, соцсетей и продаж.

Часть 2: Продвижение

1. Захват поисковой выдачи

Когда клиент слышит о вас — он идёт гуглить. Если на первой странице пусто или негатив — вы теряете человека, который уже был готов купить. Я выстраиваю присутствие в поиске: ваши материалы, статьи, упоминания занимают топ по ключевым запросам.

2. Контент-система для соцсетей и площадок

Разрабатываю воронку продвижения через каналы, где живёт ваша аудитория: Telegram, ВКонтакте, Тенчат, профильные сообщества. Не хаотичные посты, а система: какие темы, в каком порядке, в каких форматах. Контент, который ведёт человека от «интересно» к «хочу работать с вами».

3. Реклама, которая бьёт точно в цель

Настраиваю рекламу на сегменты, которые мы определили на этапе позиционирования. Не «попробуем на всех», а точечные кампании с понятными сообщениями для конкретных людей. Конверсия выше, стоимость привлечения ниже, бюджет не сливается на тех, кому вы не нужны.

4. Публикации в авторитетных СМИ

Одно дело — говорить о себе самому. Другое — когда о вас пишут Forbes, РБК или отраслевые порталы. Я организую публикации в медиа, которые читает ваша аудитория. Не рекламу, а экспертные материалы и комментарии. Клиент видит вас в серьёзном издании — и автоматически воспринимает как лидера.

5. Система отзывов и социальных доказательств

Собираю и упаковываю то, что уже говорят о вас клиенты. Отзывы, кейсы, истории успеха — всё, что снимает сомнения у тех, кто ещё думает. Размещаю там, где человек принимает решение: на сайте, в карточках товаров, в соцсетях.

6. Аналитика и корректировка курса

Запускаю систему измерения: что работает, что нет, куда уходят деньги, откуда приходят клиенты. Вы видите реальные цифры, а не отчёты ради отчётов. Если что-то не даёт результата — отключаем и перенаправляем бюджет туда, где отдача максимальная.

Почему стоит выбрать мою услугу?

Я не придумываю — я нахожу

Не выдумываю «креативные концепции». Сначала разбираю рынок, конкурентов, ваших клиентов. Выясняю, почему люди уже покупают у вас или почему уходят к другим. И строю позиционирование на фактах, а не на фантазиях. Поэтому оно работает — и продвижение бьёт точно в цель.

Перевожу стратегию в понятные действия

На выходе вы получаете не теорию, а набор конкретных шагов: где и как появляться, что говорить, какие форматы и каналы использовать в первую очередь, какие — можно не трогать вообще.

Вы получаете результат, который можно измерить

Мне неинтересно сдать вам документы и отчитаться о проделанной работе. Мне интересно, чтобы вас начали узнавать, чтобы клиенты приходили сами, чтобы о вас писали нужные медиа. Позиционирование плюс продвижение — это не два отдельных проекта. Это одна система, которая даёт рост, видимый в продажах.

Вы перестанете сливать деньги на «попробуем»

Без связки позиционирования и продвижения маркетинг превращается в лотерею. Запустили рекламу — не сработало. Попробовали другой посыл — опять мимо. Я сначала нахожу, что именно цепляет вашу аудиторию, а потом продвигаю именно это. Каждый рубль окупается, и вы не тратите бюджет на бесконечные тесты гипотез.

Результаты, которые вы получите

Понятный образ бренда на рынке

Клиенты, партнёры и СМИ чётко понимают, кто вы, чем отличаетесь и за что вам платят — без ваших дополнительных объяснений.

Более предсказуемый и эффективный маркетинг

Реклама, контент и PR начинают работать в одной логике. Вы видите, какие каналы реально усиливают бренд и приносят деньги, а какие можно отключать.

Рост конверсии и среднего чека

За счёт ясного позиционирования и выстроенного продвижения увеличивается доля «ваших» клиентов, которые готовы платить дороже.

Фундамент для масштабирования

Появляется чёткая опора для выхода в новые сегменты, запуска продуктов, работы с медиа и партнёрами — без потери идентичности бренда и хаоса в коммуникации.

Как мы будем работать?

Погружение в ваш бизнес и рынок

Созваниваемся. Без брифов из 50 вопросов — просто разговариваем. Выясняю, чем вы занимаетесь, кто ваши клиенты, что уже пробовали. После этого изучаю рынок: конкуренты, их позиционирование, где пустые ниши. Разбираю, что о вас уже говорят в сети — и что нужно изменить.

Разработка позиционирования

Нахожу вашу настоящую уникальность — не выдуманную, а ту, за которую клиенты уже готовы платить. Формулирую ключевое сообщение, прописываю голос бренда, собираю доказательства, почему вам можно верить.

Запуск продвижения

Выстраиваю присутствие в поиске, организую публикации в нужных медиа, запускаю контент-систему и рекламу. Всё работает на одну идею — ту, что сформулировали на этапе позиционирования. Никакого разрыва между стратегией и реализацией. Вы видите первые результаты уже через месяц.

Масштабируем то, что работает

Когда появились первые результаты — усиливаем. Увеличиваем бюджеты на работающие каналы, заходим в новые медиа, расширяем контент-воронку. Вы растёте не вслепую, а по понятной логике: сначала нашли, что работает, потом масштабировали.

С кем вы будете работать?

Интернет – маркетолог

Анастасия Речанская

Помогла сотням клиентов выстроить стратегию продвижения в интернете и увеличить доход
Вложила в свое интернет – образование более 300 тыс. рублей
Эксперт – практик, который постоянно тестирует новые стратегии

С вами будет не просто маркетолог, а партнер, который всегда на связи и готов предложить поддержку в сложный момент

в интернет-маркетинге

0 лет

предпринимательский опыт

0 лет

Кейсы

Кейс: вывод латвийского завода подшипников в ТОП-3 Google по всей Европе

Кейс: SMM-стратегия для бренда бижутерии. Рост базы на 2 400 подписчиков и +15% к конверсии в заказы

Кейс: как 5 публикаций в СМИ с охватом 100 000+ принесли системные заявки бренду линз

Кейс: как снизить зависимость от маркетплейсов на 25% и занять ТОП-5 выдачи Яндекса с помощью PR в СМИ

Кейс: создание и SEO-оптимизация сайта для логистической компании в Латвии

Кейс: SEO для B2B-дистрибьютора. Увеличение числа целевых переходов из поиска на 30% за 9 месяцев

Кейс: разработка маркетинговой стратегии для бренда «Краски здоровья» (стартап БАДов на Озон)

Отзывы

Перестаньте конкурировать — начните доминировать

Закажите разработку стратегии позиционирования и продвижения. Я проведу экспресс-аудит вашего бренда и предложу план превращения вашей компании в лидера рынка.

или

СМИ доверяют моей аналитике

Как искусственный интеллект перевернёт интернет-маркетинг

Как новые поколении потребителей Gen Z и Alpha будут влиять на интернет-маркетинг в 2026 году?

Как не потерять свою аудиторию: сужение фокуса в маркетинговых кампаниях или универсальность?

Магнит для клиентов: 3 шага к успеху в коучинге

Дизайн сайта и SEO: как создать сайт, который будет ранжироваться и конвертироваться

Погружаемся в онлайн: как малому бизнесу привлекать клиентов через интернет

Ошибки в продвижении, которых следует избегать бухгалтеру

10 способов монетизировать свой опыт

Я работала в банке, была предпринимательницей и продюсером, а сейчас интернет-маркетолог

Часто задаваемые вопросы

Можно ли заказать только продвижение без позиционирования?

Можно, но это менее эффективно. Без четкого позиционирования вы будете тратить в 2-3 раза больше бюджета на рекламу, чтобы добиться того же уровня доверия

Как быстро мы увидим финансовый результат?

Первые результаты (рост охватов и доверия) видны через 1 месяц. Снижение стоимости лида и рост прямых заходов обычно фиксируются на 3-4 месяц системной работы.

Зачем мне заказывать позиционирование и продвижение вместе? Может, сначала одно, потом другое?

Можно и по отдельности. Но тогда вы получите классическую проблему: один подрядчик сделает красивую стратегию, второй откроет её, ничего не поймёт и будет делать по-своему. Или вы сами попробуете внедрить — и застрянете на полпути. Когда всё в одних руках, позиционирование сразу переходит в продвижение. Нет паузы, нет потери смысла, нет разнобоя. Результат появляется быстрее.

У нас уже есть позиционирование, нам нужно только продвижение. Так можно?

Можно. Но сначала я посмотрю, что у вас есть. В 8 случаях из 10 то, что называют позиционированием, — это логотип, фирменный стиль и пара фраз про «качество и клиентоориентированность». Продвигать это бессмысленно: вы будете тратить бюджет, а клиенты всё равно не поймут, чем вы лучше других. Если позиционирование рабочее — отлично, сразу идём в продвижение. Если нет — лучше потратить две недели на фундамент, чем год сливать деньги на рекламу.

Обязательно ли потом заказывать у вас сопровождение?

Нет. Я специально делаю материалы так, чтобы ими можно было пользоваться без меня: внутри есть формулировки, примеры, приоритеты и шаги. Хотите — ведёте всё своими силами или с текущими подрядчиками, моя задача — дать вам понятный инструмент.