Сейчас 2025 год и я в шоке от того, сколько сайтов до сих пор не имеют качественного контента. Или сколько сайтов не имеют важных разделов, таких как страница контактов. Чтобы найти основную информацию, приходится искать её по всему сайту.
Из-за этого мне (и большинству посетителей) хочется уйти. И это касается не только небольших сайтов. Отсутствие контента на сайте — проблема некоторых крупных компаний, от которых вы не ожидаете такого неприятного первого впечатления.
Итак, в чем проблема с этими сайтами?
Дизайн часто хорош, но у них проблемы с содержанием.
И когда я говорю “контент”, это не просто блог. Контент включает в себя каждую часть сайта, которую вы можете видеть, — от раздела “О нас” до раздела “Политика конфиденциальности”. Итак, позвольте мне показать вам, как должен выглядеть хороший контент веб-сайта и что должно быть на каждом сайте.
Что такое контент веб-сайта?
Контент веб-сайта — это любой письменный, визуальный и аудиоконтент на веб-сайте – фотографии, логотипы, сообщения в блогах, встроенные видеоролики, подкасты или любая другая полезная функция. Даже ваши страницы с ценами и контактами являются контентом веб-сайта.
Согласно последнему отчету, 67% маркетологов сообщают о привлечении потенциальных клиентов с помощью контент-маркетинга — веская причина удвоить затраты на все виды контента для вашего сайта.
Следовательно, вы должны размещать на своем сайте релевантный контент, оптимизированный для поисковых систем – и, конечно же, для людей. Для читателей.
Он должен быть достаточно хорош, чтобы занимать высокие позиции, но еще лучше, чтобы люди хотели читать его и возвращаться снова и снова.
Теперь давайте разберем семь типов страниц контента, которые нужны каждому веб-сайту.
7 типов контента для веб-сайта
1. Содержание домашней страницы
Ваша домашняя страница – это сердце вашего сайта, поэтому на ней должен быть контент, который действительно привлекает внимание и превращает посетителей в потенциальных клиентов.
Он должен информировать посетителей, быстро привлекать их к вашим продуктам или услугам и направлять их на другие страницы, которые они захотят изучить.
Я не знаю, знали ли вы об этом, но около 79-80% людей, заходящих на ваш сайт, собираются только просканировать страницу; на самом деле они не собираются ее читать. Поэтому вам действительно нужно форматировать свои веб-страницы с учетом этого.
Несмотря на то, что я обычно пишу посты в блог, у меня было несколько возможностей поработать над контентом для главной страницы. Итак, вот мои главные советы, как сделать его по-настоящему хорошим.
- Ценностное предложение: это ваш шанс четко сформулировать, что представляют собой ваши продукты или услуги и какую пользу они приносят пользователю. Мне нравится, когда оно лаконичное и прямое, не утомляет посетителей.
Добавьте уникальные торговые предложения (УТП): люди хотят знать, почему они должны выбрать вас, а не конкурентов. Я выделяю такие вещи, как передовые технологии, отличное соотношение цены и качества и потрясающее обслуживание клиентов. Каким бы ни было ваше УТП, убедитесь, что вы представляете его с помощью привлекательной, лаконичной графики, которая привлекает внимание. - Свидетельство превосходства в бизнесе: покажите свои успехи, чтобы завоевать доверие. Это может быть что угодно, от логотипов партнеров до отзывов клиентов. Просто будьте осторожны, чтобы не перегружать свою домашнюю страницу слишком большим количеством информации. Вы всегда можете углубиться в тематические исследования и корпоративные предложения на других страницах.
- Призыв к действию: обязательно разместите несколько призывов к действию (CTA) на своей домашней странице и сделайте их визуально эффектными. Но опять же, не делайте их слишком навязчивым или рекламным.
Статья о теме: Полное руководство по маркетинговым стратегиям и как улучшить свое присутствие в интернете
2. Страница “О нас”
На странице “О нас” рассказывается все, что посетителям нужно знать о вашем бренде. Это отличная возможность рассказать о вашей истории, завоевать доверие клиентов и продемонстрировать ваши ключевые преимущества.
Вы также можете объяснить свою бизнес-модель и разместить пояснительный контент, который вы не можете разместить на своей домашней странице:
- Расскажите историю своего бренда: Всем нравятся интересные истории, особенно когда они раскрывают, как название компании, продукт или услуга появились на свет. Делясь этими моментами, вы сближаетесь с вашей аудиторией и делаете ваш бренд более запоминающимся.
- Покажите, что вы понимаете болевые точки: покупатели хотят видеть, что вы понимаете их потребности. Вы выпускаете экологически чистые продукты? Решаете проблемы с SEO? Какой бы ни была цель, четко сообщите о ней. Покажите потенциальным посетителям, что вы – именно то решение, которое они искали.
- Включите заявление о миссии: Добавьте заявление о миссии, объясняющее, как вы намерены достичь своих целей. Ценные потенциальные клиенты с большей вероятностью доверят компании с четкой стратегией роста.
3. Страницы продуктов или услуг
Страницы продуктов или услуг показывают, что вы предлагаете. Контент здесь должен быть четким, сфокусированным на преимуществах, визуально ошеломляющим, убедительным и заслуживающим доверия.
Запишите эти три совета:
- Будьте проще. Избегайте жаргона и придерживайтесь простого языка. Используйте технические термины только при необходимости и убедитесь, что они находят отклик у вашей аудитории.
- Включайте изображения там, где это имеет смысл. Например, если вы продаете товары, используйте высококачественные фотографии, на которых четко видны различные характеристики товара.
- Понятные цены. Упростите людям поиск ваших цен, будь то через понятный прайс-лист или CTA, предлагающий бесплатное, ни к чему не обязывающее предложение в случае изменения цен. Такая прозрачность укрепляет доверие и стимулирует вовлечение.
4. Страница контактов с нами
Страница контактов показывает, что вы являетесь законным предприятием, открытым для взаимодействия. Посетителям легко обращаться с вопросами, отзывами или даже потенциальными бизнес-возможностями.
Что включить на эту страницу:
- Простая контактная форма для быстрых запросов.
- Ваш номер телефона, электронная почта и адрес офиса.
- Ссылки на ваши аккаунты в социальных сетях (если таковые имеются).
- Короткий абзац, объясняющий, как посетители могут связаться с вами и чего ожидать от вашего ответа.
5. Раздел блога
Я думаю, что многие знают, насколько важен блог для сайта.
Но стоит еще раз ознакомиться с основами:
- Каждое сообщение в блоге создает новую страницу для индексации поисковыми системами. Чем больше страниц, тем больше шансов занять более высокое место по релевантным ключевым словам.
- Вы можете делиться контентом блога в социальных сетях и использовать его для других публикаций.
- Каждое сообщение может включать призыв к действию и превращать посетителей в потенциальных клиентов, предлагая ценные ресурсы в обмен на их контактные данные.
- Регулярное создание контента и его распространение укрепляют доверие вашей аудитории.
- Качественные записи в блоге привлекают обратные ссылки с других сайтов, что улучшает ваш рейтинг в поисковых системах и повышает доверие к вашему сайту.
- Записи в блоге продолжают привлекать трафик и генерировать потенциальных клиентов еще долгое время после их публикации, что делает ведение блога экономически эффективной и масштабируемой маркетинговой стратегией.
Даже не думайте о создании блога, если вы не готовы приложить серьезные усилия. Не тратьте время на публикацию общих статей только для того, чтобы заполнить место — это вам ничего не даст.
Серьезно отнеситесь к изучению своей темы, подкрепляя ее надежными исследованиями и актуальными данными. Сделайте свой блог по-настоящему интересным для ваших посетителей.
И если вы задаетесь вопросом, должны ли ваши записи в блоге состоять из более чем 2000 слов, это не строгое правило.
Делайте все, что лучше для пользователя. Многие думают: “мне нужна статья из 5000 слов”. Ну, если ваша статья о том, как завязывать галстук, как вы думаете, люди захотят прочитать 5000 слов о том, как завязывать галстук?
Но если ваша статья о том, как создать автомобильный двигатель с нуля, я не думаю, что людям нужна тысяча слов. Им, вероятно, нужно больше 5000 слов, и они, вероятно, хотят, чтобы были изображения, GIF и видео, чтобы они знали, как это делать шаг за шагом.
Короче говоря, пишите посты в блоге, которые имеют смысл для вашей аудитории, а также для бизнес-целей и миссии.
Статьи по теме:
7 главных вопросов которые нужно задать себе перед тем как нанять эксперта или агентство по SEO
Полное руководство по интернет-маркетингу: советы экспертов
Интернет-маркетинг: руководство для начинающих
6. Тематические исследования
Добавление историй успеха и тематических исследований – отличный способ превратить потенциальных покупателей в заказчиков. Люди доверяют другим людям — вот как это работает.
Вы можете собирать отзывы из социальных сетей, обзоров в Яндекс, электронных писем и опросов клиентов.
Вот несколько советов по созданию отличных отзывов и тематических исследований:
- Всегда спрашивайте разрешения перед использованием отзывов, чтобы избежать возможных проблем. Если пользователь согласен, добавьте его фотографию, чтобы сделать отзывы более достоверными.
- Включите конкретные примеры того, как ваш продукт или услуга помогли клиентам достичь их целей.
- Исправьте любые опечатки или ошибки, не меняя смысла сообщения клиента, чтобы ваш сайт выглядел профессионально.
- Добавьте визуальные элементы и статистику, чтобы подчеркнуть эффективность ваших услуг и продуктов.
7. Политика конфиденциальности и условия предоставления услуг
Хотя это может быть не самый интересный тип контента, страница “Политики конфиденциальности” обязательна. Она информирует посетителей о том, какая информация собирается, как она собирается и как используется.
При написании “Политики конфиденциальности” помните о законах, применимых к местоположению вашего сайта.
Кроме того, на странице “Правила и условия” должны быть описаны ключевые аспекты ваших деловых отношений с третьими сторонами.
Включите следующее:
- Определения ключевых терминов.
- Заявление о том, что посетители должны принять ваши условия использования вашего сайта.
- Подробная информация о том, как подавать жалобы.
- Законы, регулирующие ваши контракты.
- Условия оплаты и последствия просроченных платежей.
- Гарантии, связанные с вашими продуктами или услугами.
- Ответственность всех сторон в процессе продаж.
- Условия доставки, включая задержки доставки и стоимость.
- Как будут разрешаться споры.
Контент составляет большую часть веб-сайта — я бы даже сказала, 90%, по крайней мере, с точки зрения пользователя. На самом деле люди приходят за контентом. За ответами. За информацией.
Каждая часть контента одинаково важна, от первого контакта с вашим брендом через домашнюю страницу, просмотр продуктов и чтение блогов до поиска контактной информации.
И вы должны регулярно развивать и обновлять свой контент.
Помимо этих семи основных элементов, вы можете разнообразить работу дополнительными функциями, такими как вебинары, информация о команде, карьере или что-либо еще, что соответствует вашему бизнесу и укрепляет доверие посетителей сайта.
Сосредоточьтесь на хорошем копирайтинге или наймите сценариста, если не можете сделать это сами. Инвестируйте в качественную инфографику или попросите графического дизайнера создать ее. То же самое касается редактирования видео и другого контента.
Поверьте мне, инвестиции в контент сайта окупаются в долгосрочной перспективе. Это действительно так.