Как создавать вирусный контент, который привлекает тысячи посетителей в день

Вы когда-нибудь задумывались, как контент становится вирусным?

На самом деле, это то, к чему мы все стремимся как контент-маркетологи. В конце концов, какая компания не хочет, чтобы тысячи людей делились её контентом и получали от него удовольствие?

Хорошая новость в том, что «вирусный статус» вполне достижим. Это не то, что нужно оставлять на волю случая, но вам не нужно быть экспертом по контент-маркетингу, чтобы создавать вирусный контент.

Вместо этого вам просто нужно знать, как работает вирусный контент.

Вам нужно понять, что делает контент привлекательным для распространения и применить эти знания в своих кампаниях.

Учитывая это, позвольте мне познакомить вас с интригующим миром вирусного контента и показать, как сделать ваши маркетинговые кампании успешными.

Что такое вирусный контент?

Вирусный контент распространяется быстро.

Люди просматривают материал, он им нравится и они делятся им в социальных сетях. Не успеете оглянуться, как сотни тысяч, если не миллионы, людей будут взаимодействовать с вашим контентом.

Но какой контент может стать вирусным? Это может быть что угодно: изображение, видео, статья или даже просто запоминающийся слоган. Важно, чтобы он был уникальным, интересным и запоминающимся.

Как вирусный контент может повысить рентабельность инвестиций в маркетинг?

Вирусный контент – это маркетинг, который окупает себя.

Подумайте об этом так: вы создаёте контент, а затем он широко распространяется в интернете.

Хотя при желании вы можете запустить платную рекламную кампанию, в этом может не быть необходимости, поскольку все эти люди бесплатно делятся вашим контентом в интернете.

В результате вы сможете сэкономить на маркетинге и, следовательно, повысить рентабельность инвестиций.

Звучит так будто вирусный контент стоит попробовать создать? Я думаю, что да!

Вот таблица, которая покажет ключевые элементы создания вирусного контента:

Элемент	Описание	Пример использования
Эмоциональный триггер	Контент вызывает сильные эмоции: удивление, радость, гнев	Шокирующие факты, вдохновляющие истории
Актуальность	Тема отвечает на тренды и волнующие вопросы аудитории	Мемы, реакции на события, популярные челленджи
Лёгкость восприятия	Контент должен быть понятным и быстрым для потребления	Короткие видео, инфографики, карусели в соцсетях
Уникальность	Оригинальный взгляд или необычная подача темы	Неожиданные сравнения, нестандартные форматы
Призыв к действию	Побуждает делиться, комментировать или пробовать самому	Вопросы в постах, интерактивные механики
Визуальная привлекательность	Красивый дизайн, качественные фото/видео, анимация	Брендовые цвета, динамичные видео
Полезность	Контент даёт ценную информацию или решение проблемы	Чек-листы, пошаговые гайды, лайфхаки

Как создавать вирусный контент, который привлекает трафик

Честно говоря, нет никакой гарантии, что любой созданный вами контент станет вирусным. Однако вы можете делать разные вещи, чтобы увеличить свои шансы на проведение вирусной кампании цифрового маркетинга. Вот семь шагов, которые необходимо выполнить, если вы хотите дать своему контенту шанс стать вирусным.

1. Начните с исследования

Вы не можете рассчитывать на то, что ваш контент станет вирусным, если у вас нет чёткого плана, как этого добиться.

Во-первых, поставьте цель. Если вы хотите, чтобы у вас было 100 000 подписчиков, или надеетесь, что 100 000 человек посмотрят ваше видео, поставьте конкретную цель и работайте над ней.

Затем выясните, что нравится вашей аудитории. Где они проводят время? Какой контент им нравится, каким они делятся и с каким взаимодействуют больше всего? Используйте свои ответы, чтобы определить, с чего начать кампанию и какой формат использовать (например, изображения или текст).

Наконец, ознакомьтесь с примерами вирусного контента ваших конкурентов. Выясните, что сделало этот контент таким успешным и постарайтесь сделать что-то ещё лучше.

2. Отличайтесь от других

Что общего у всего вирусного контента? Он в чём-то оригинален и аутентичен. Он преподносит неожиданность.

Вот отличный пример. Это пост европейского отдела полиции. Обычно от полиции не ожидаешь «весёлого» контента. Но здесь полицейские делают себя понятными для молодёжи, используя остроумие и юмор, чтобы донести важность, например, выявления мошенничества

Эта стратегия обеспечила им активную базу подписчиков и высокий уровень вовлеченности.

Какой вывод можно сделать из этого? Не бойтесь отличаться от других.

3. Зацепите своих пользователей

Ваш крючок — это ваша концепция. Именно из-за неё люди останавливаются и обращают внимание на ваш контент. Именно из-за неё эти же люди делятся вашим контентом в своих социальных сетях.

Другими словами, ваш крючок — это уникальное торговое предложение (УТП) вашего контента.

Крючок должен:

• передавать четкое сообщение
• апеллировать к вашей целевой аудитории
• поощрять вашего целевого потребителя к дальнейшему взаимодействию с вашим контентом

Представьте, что ваш крючок — это приманка. Он привлекает внимание вашей аудитории и побуждает её совершить желаемое действие, например, зайти на ваш сайт, подписаться на рассылку или подписаться на вас в социальных сетях.

Тип крючка, который вы используете, зависит от формата контента. Например, каждому видео нужно отличное вступление и миниатюра, статье нужен запоминающийся заголовок, а изображениям часто подходят крутые слоганы.

Однако в любом случае лучше меньше, да лучше. Не переусердствуйте с креативом. Оставайтесь верны своему фирменному стилю, поддерживайте единый имидж бренда и позвольте индивидуальности вашей компании проявиться.

Статья по теме: Полное руководство по освоению процесса создания контента

4. Визуализируйте контент

Если вы хотите вирусную кампанию, вам нужны визуальные эффекты.

Чем вы с большей вероятностью поделитесь в социальных сетях: статьей с большим количеством сплошного текста или изображением с классной подписью?

Если вы не работаете с узкой аудиторией, скорее всего, вы сначала поделитесь изображением. Почему? Потому что визуальный контент легко воспринимается. Это весело. В конечном счёте, хотя вы и пытаетесь информировать свою аудиторию, вы также хотите её развлечь.

Вспомните наш пример с полицией. Что, по вашему мнению, лучше всего подойдёт для их целевой аудитории: серьёзная статья о статистике мошенничества или забавная иллюстрация, подчёркивающая важность выявления мошенничества?

Просто не забывайте творчески подходить к подаче  информации, если хотите стать популярным.

5. Создайте план рекламы

Конечно, иногда контент становится вирусным случайно.

Однако нет никаких гарантий, что это когда-либо произойдёт с контентом вашего бренда, поэтому вам нужен чёткий план по продвижению вашего контента и его широкому распространению. Вот несколько идей для планирования вашей стратегии.

Во-первых, вспомните свою цель по контенту. Возможно, вы хотите получить более 500 000 просмотров видео, продвинуть малопродуктивный продукт или повысить присутствие вашего бренда в Интернете. Вернитесь к своей цели и, исходя из этого, выработайте стратегию.

Далее ответьте на этот вопрос: где находится ваша аудитория? Например, возможно, ваша аудитория любит делиться видео в Instagram и YouTube, или, может быть, она предпочитает острые новости. Сосредоточьтесь на публикации контента на платформах, где ваша аудитория с наибольшей вероятностью его найдёт.

Затем подумайте о своём бюджете. Можете ли вы позволить себе платную рекламную кампанию или будете полагаться на органический охват?

Для ясности: вам не нужно проводить платные рекламные кампании. В конце концов, нет никакой гарантии, что они помогут вам стать вирусным. Однако, если вы работаете в конкурентной нише, вы можете обнаружить, что  платные кампании помогут вам выделиться.

Наконец, решите, как долго должна длиться ваша кампания. Она продлится всего несколько недель или вы планируете трехмесячную кампанию? Кстати, правильного ответа нет. Это просто зависит от ваших конкретных целей.

Вкратце? Представьте, что ваш план — это карта, которая поможет вам добраться до пункта назначения. Необязательно строго следовать ему, но пусть он ведёт вас туда, куда вы хотите попасть.

6. Измерьте свой успех

Итак, вы запустили свою кампанию и стремитесь к  популярности. Как вы отслеживаете свой прогресс, чтобы понять, достигли ли вы своей цели?

Для этого нужно измерить эффективность. Для этого можно использовать несколько программ, таких как Яндекс Метрика, аналитика социальных сетей и инструменты контент-маркетинга. Всё зависит от того, где вы проводите кампанию и с какой платформой вам удобнее работать.

Какие показатели вам следует отслеживать? Это зависит от вашей кампании, но вы, вероятно, захотите отслеживать, например, сколько раз люди делятся вашим контентом в социальных сетях и на каких платформах они делятся вашим контентом чаще всего.

Вам также будет полезно отслеживать, как часто люди делятся вашими ссылками в интернете.

Вы также можете посмотреть количество показов, то есть сколько раз разные люди просматривают ваш контент (хотя это число мало что вам скажет без отслеживания вышеперечисленных показателей).

Статья по теме: 6 эффективных советов по интернет-маркетингу которые приносят результаты

7. Попробуйте еще раз

Помните, что даже если вы проведёте одну вирусную кампанию, вы не можете почивать на лаврах. Вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы сделать следующую кампанию такой же эффективной.

Начните с оценки своей успешной кампании. Проанализируйте, что сработало, и используйте эти данные для создания следующего потока контента. Для этого вы можете использовать показатели, которые определили ранее.

Затем подумайте об истории вашего бренда. Как вы можете создать больше вирусного контента, который подкрепит сообщение бренда, которое вы спроецировали с помощью своей первой кампании? Аудитория ценит постоянство, потому что это делает бренд более аутентичным, поэтому всегда используйте свои сильные стороны и подчеркивайте свои основные ценности.

Что, если ваш контент не стал вирусным? Не думайте об этом как о провальной кампании.

Вместо этого рассматривайте это как возможность для обучения:

• Во-первых, подумайте о своей стратегии: была ли у вас чёткая стратегия кампании с определённой целью? Без цели вы рискуете провести бесцельную маркетинговую кампанию, которая вряд ли станет вирусной.
• Далее проанализируйте своё понимание целевой аудитории: правильно ли вы определили, что им нравится и не нравится, или вы ориентировались на неправильную платформу? В следующий раз более тщательно изучите свою аудиторию.
• Наконец, проверьте любые тенденции в отзывах аудитории: не получилось ли у вашей статьи многообещающего заголовка? Было ли что-то отталкивающее или даже оскорбительное в вашем контенте? Хотя вы не можете угодить всем, убедитесь, что серьезно относитесь к любым повторяющимся темам.

Статья по теме: Как разработать контент-стратегию за 7 шагов: руководство от А до Я

Создание вирусного контента: часто задаваемые вопросы

Готовы попробовать создать вирусный контент? Вот краткое изложение ключевых моментов, которые я рассмотрела ранее, чтобы помочь вам провести успешную маркетинговую кампанию.

Что такое вирусный контент?

Вирусный контент — это любой контент, которым активно делятся в интернете в течение нескольких часов или около того. Другими словами, это контент, который становится популярным очень быстро. Вирусным может стать любой контент, от мемов до новостных статей.

Как сделать так, чтобы контент стал вирусным?

Во-первых, вам нужна цель. Узнайте свою целевую аудиторию, выясните, что им интересно и создавайте контент с уникальным «крючком», который вызовет у них интерес. Вирусный контент часто содержит визуальный элемент, поэтому подумайте о том, чтобы добавить видео, изображение или GIF-файл.

Нужна ли  платная реклама для создания вирусного контента?

Нет. Хотя некоторые платные рекламные кампании могут стать вирусными, это не гарантирует, что вы создадите вирусный контент. Сосредоточьтесь на создании классного контента и, если у вас есть маркетинговый бюджет, проводите платные рекламные кампании, чтобы повысить свои шансы на вирусный успех.

Каковы преимущества вирусного контента для  бизнеса?

Вирусный контент помогает вам привлекать новых людей, распространять информацию о вашем бренде и повышать доверие к вам за короткий промежуток времени. Более того, когда люди делятся вашим контентом в интернете, это, по сути, бесплатная реклама. Разве бесплатная реклама — это не здорово? Я думаю, что да.

Итак, волшебной формулы для создания вирусного контента не существует. Однако вы можете повысить свои шансы на то, что ваш контент станет вирусным, если сначала изучите свою аудиторию.

Подумайте, что делает контент «вирусным» и что привлекает внимание. Ознакомьтесь с примерами вирусного контента от авторов из вашей отрасли и определите, что сделало его таким популярным. Чему вы можете научиться на примере успешных кампаний прошлого и как создать что-то ещё лучше?

Не позволяйте процессу создания контента перегружать вас. Если вы изо всех сил пытаетесь найти свое вдохновение или вам нужна помощь в постановке четких маркетинговых целей, обратитесь к моим консультационным услугам за дополнительной помощью.