Как разработать контент-стратегию за 7 шагов: руководство от А до Я

Независимо от того, начинаете ли вы заниматься контент-маркетингом или уже давно используете один тот же подход, никогда не помешает пересмотреть свой план контент-стратегии и убедиться, что он  привлекает ваших потенциальных клиентов.

Если у вас возникли проблемы с планированием на предстоящий год или вам нужны свежие идеи для включения в свой план, читайте дальше.

В этой статье я  расскажу, что такое контент-стратегия, зачем вашему бизнесу нужен план контент-маркетинга и какие шаги вам нужно предпринять для создания своей стратегии.

Кроме того, мы рассмотрим несколько примеров эффективных стратегий контент-маркетинга для вдохновения.

Что такое контент-стратегия?

Контент-стратегия – это планирование, создание, публикация, управление контентом. Отличная контент-стратегия привлечет целевую аудиторию, удовлетворит ее потребности и будет способствовать достижению бизнес-целей.

Допустим, ваши бизнес-цели включают повышение узнаваемости бренда.

Для достижения этой цели вы могли бы внедрить контент-стратегию, ориентированную на SEO, чтобы повысить видимость вашего сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP) и привлечь трафик к вашим продуктам или услугам.

Владельцы нового бизнеса могут считать, что контент-стратегия — это приятное дополнение, но не обязательное условие на начальном этапе. Однако создание высококачественного контента может быть бесценным для укрепления доверия новой аудитории и достижения успеха в долгосрочной перспективе.

По сути, хорошая контент-стратегия — это основа ваших этапов привлечения и удержания на пути покупателя, который следует принципам входящего маркетинга.

Помимо привлечения потенциальных клиентов к вашему бренду, вы можете использовать контент-стратегию для стимулирования продаж и повышения удовлетворённости клиентов.

Почему маркетологам нужно создавать стратегию контент-маркетинга.

Пару лет назад я работала в компании, которая только что открылась.

Основатель и генеральный директор компании не понимали, почему так важно создать стратегию контент-маркетинга, которой мы будем придерживаться, когда веб-сайт заработает.

Через три месяца после запуска генеральный директор созвал еще одно совещание и выразил свое недовольство низкой производительностью на данный момент.

И веб-сайт, и профили компании в социальных сетях получали мало  органического трафика, а платная реклама вообще не конвертировалась.

Я предложила нам составить план контент-стратегии на следующий квартал и посмотреть, что получится.

Мы сделали это, и, конечно же, к концу второго квартала мы зафиксировали увеличение трафика и конверсий как с веб-сайта, так и с профилей в социальных сетях.

Независимо оат того, в какой компании или отрасли вы работаете, стратегия контент-маркетинга является неотъемлемой частью успеха ваших усилий в области цифрового маркетинга.

Вот несколько причин, почему это так.

Элементы плана контент – стратегии

Поскольку план контент-стратегии – это дорожная карта, предназначенная для руководства созданием, публикацией и управлением полезным контентом, вот несколько ключевых элементов, которые вы должны включить при создании своего собственного.

1. Цели и задачи

Чего вы хотите достичь с помощью своего контента?

Вы хотите повысить узнаваемость бренда? Генерировать потенциальных клиентов? Или, может быть, улучшить вовлечение клиентов? Все три пункта— или что-то еще?

Итак, если вы не уверены, включать ли определенный тип контента в свою стратегию, вы можете посмотреть на свой контент-план и определить, поведет ли этот тип контента вас в нужном направлении.

2. Образ аудитории

Образ аудитории (или покупателя) – это полумифическое представление о вашем идеальном клиенте, основанное на данных и исследованиях.

Это поможет вам понять, для кого вы создаете контент.

Чтобы составить точное представление о аудитории, вам необходимо провести исследование с помощью опросов и интервью, а также проанализировать свою вовлеченность в социальные сети для сбора информации.

Эти сведения включают демографическую информацию о вашей аудитории, интересы, болевые точки и предпочтения в контенте.

Знание этой информации поможет вам понять типы контента, темы и маркетинговые каналы, которые помогут вам достичь ваших целей.

3. Аудит и анализ контента

После того, как вы определили образ своей аудитории, просмотрите существующий контент, чтобы определить, что работает, а что нет.

Таким образом, вы сможете выявить пробелы и возможности для контента.

В разделе “Контент -аудит ” вашего плана контент -стратегии рассмотрите:

• Виды контента и темы, которые уже хорошо работают для вас (например, блоги, в которых обсуждается веб-разработка, микро-видеоролики, объясняющие советы и хитрости по кодированию и т.д.)
• Виды контента и темы, которые не набирают популярности (например, официальные документы об эволюции программирования)
• Пробелы в контенте и возможности, которые вы обнаружили

Совет профессионала: Используйте такие инструменты, как Яндекс Метрика и аналитика социальных сетей, для оценки эффективности вашего контента. Ищите закономерности в том, какие типы контента работают лучше всего и используйте это при создании будущего контента.

4. Типы контента и каналы

Затем определитесь с типами контента, который вы будете создавать (например, записи в блогах, видео, инфографика), и маркетинговыми каналами, по которым вы будете их распространять (например, веб-сайт, социальные сети, электронная почта).

Убедитесь, что вы выбираете эти типы контента и каналы на основе предпочтений вашей аудитории и того, где они проводят свое время в Интернете.

Попробуйте поэкспериментировать с различными форматами и каналами и измерить их эффективность, прежде чем выбирать свой идеальный маркетинговый комплекс.

5. Процесс создания контента

В этом разделе вашего плана контент-стратегии описываются этапы создания контента — от генерации идей до публикации. Этот процесс включает распределение ролей и обязанностей между другими членами команды или фрилансерами.

Профессиональный совет: составьте календарь контента, чтобы заранее планировать и распределять контент. Используйте инструменты для совместной работы, чтобы упростить процесс создания контента и убедиться, что все участники команды (и/или фрилансеры) находятся на одной волне.

6. Измерение и аналитика

Теперь вы знаете персонажей своей аудитории, темы, которые привлекают внимание вашей аудитории, каналы, которые вы будете использовать для распространения своего контента, и процесс создания контента.

Следующий шаг – установить метрики и ключевые показатели эффективности (KPI) для оценки успеха вашего контента.

Определите четкие показатели для каждой цели, такие как показатели вовлеченности для повышения узнаваемости бренда или конверсии для генерации лидов.

Используйте инструменты аналитики, такие как Яндекс Метрика, и встроенные инструменты анализа социальных сетей, чтобы регулярно отслеживать эффективность и адаптировать свою стратегию по мере необходимости.

Статья по теме: Как сделать так чтобы ваш контент Instagram доходил до ваших подписчиков

7. Управление контентом

Управление контентом включает в себя установление стандартов и политик создания, публикации и сопровождения контента для обеспечения согласованности и качества с течением времени.

В этом разделе вашего плана контент-стратегии вы разработаете и включите в него рекомендации по стилю контента, рекомендации по тону изложения и критерии качества контента.

Это гарантирует, что члены вашей команды и/или фрилансеры будут создавать согласованный и цельный контент.

Что нужно для создания стратегии контент-маркетинга

Теперь давайте рассмотрим все, что вам нужно для разработки тщательной стратегии контент-маркетинга.

1. Рекомендации по бренду

Рекомендации по бренду — это документы, которые отражают общий внешний вид вашего бренда – его цветовую палитру, типографику, индивидуальность, сообщения и так далее.

Хотя обычно рекомендации по брендированию используются для определения языка дизайна веб-сайта или настройки рекламных креативов, они также помогают в разработке контентной стратегии.

Вы можете построить свою модель управления контентом на основе рекомендаций по вашему бренду, чтобы гарантировать, что творческие команды всегда разрабатывают контент, соответствующий идентичности вашего бренда и повышающий узнаваемость.

Вы можете использовать рекомендации по брендингу, чтобы указать стиль вашего письменного или видеоконтента, тон голоса, цвета и шрифты, которые должны использоваться на изображениях или графике и точно определить свой стиль редактирования изображений или видео, например.

2. Редакционный календарь

Термины “контент-календарь” и “редакционный календарь” часто используются как взаимозаменяемые, но они немного отличаются.

Редакционный календарь отражает общую картину — он дает широкий обзор тем, которые ваш контент должен охватывать в течение определенного периода времени. Между тем, контент-календарь упорядочивает каждую отдельную публикацию в течение этого периода времени.

Например, в редакционном календаре может быть просто указано, что все публикации в декабре должны быть посвящены Новому году, в то время как контент-календарь углубляется в детали — он организует серию отдельных постов, каждый из которых охватывает тему, связанную с данной темой.

Одновременное использование редакционного и контент-календарей помогает спланировать тщательную стратегию контент-маркетинга и обеспечить связное освещение тем. Это также полезно для оптимизации процессов разработки идей для контента и поддержания стабильных рабочих процессов.

3. Кластеры контента

Аналогично, контент-кластеры представляют собой серию взаимосвязанных постов, которые подробно затрагивают все аспекты определенной темы. Тематические кластеры помогают установить авторитет бренда и привлечь потребителей, распределенных по нескольким этапам вашей маркетинговой воронки.

Например, если ваша основная тема – SEO, вы могли бы создать центральный пост, предлагающий общий обзор темы, также известный как базовый контент. Затем вы можете разветвляться и создавать отдельные части, нацеленные на все подтемы, связанные с SEO, такие как внутристраничное, внестраничное и техническое SEO.

Опять же, аудит контента помогает выявить темы, которые уже хорошо работают. Вы можете усилить их и превратить в полноценные кластеры контента.

4. Маркетинговые воронки

Если говорить о воронках продаж, убедитесь, что ваша контент-стратегия рассчитана на привлечение потребителей на всех этапах и активно способствует повышению конверсии.

Например, столбец SEO-контента, о котором я только что упомянула, привлечёт потребителей, находящихся в начале воронки продаж, — потенциальных клиентов, заинтересованных в конкретной теме, но пока не готовых совершить покупку. Столбец контента будет содержать достаточно информации, чтобы читатели захотели узнать больше об этой теме.

Форма подписки на рассылку по электронной почте в конце статьи в блоге будет полезна для читателей, которые хотят узнать больше подробностей и ввести свои контактные данные, чтобы присоединиться к вашей экосистеме.

После этого вы можете использовать инструмент CRM для хранения этих данных и настройки персонализированных кампаний по рассылке электронных писем. Это поможет продвигать потенциальных клиентов по воронке продаж и в конечном итоге превратить их в покупателей.

Однако блоги, посвященные подтемам SEO, идеально подходят для привлечения потребителей, находящихся в самом низу воронки. В этом случае упоминаний продукта со ссылками на страницы продукта может быть достаточно, чтобы эти лиды конвертировались.

Статья по теме: Топ 6 вечных идей для контента (+ примеры, чтобы сделать его привлекательным)

5. Конкурентные исследования

Взгляните на своих конкурентов. Как можно подробнее  посмотрите, какие темы они освещают, каким форматам контента следуют, какие каналы используют и как они работают.

Это помогает выявить любые недостатки, на которых вы можете извлечь выгоду, например, не так подробно освещать конкретную тему. Между тем, знание того, какой контент и маркетинговые каналы работают для них лучше всего, служит еще одной надежной отправной точкой для разработки вашей маркетинговой стратегии.

Как создать структуру контент-стратегии

Теперь давайте углубимся в изучение особенностей создания плана контент-маркетинга.

1. Определите свою цель.

Какова ваша цель при разработке плана контент-маркетинга? Почему вы хотите создавать контент и составлять план контент-маркетинга?

Это может показаться очевидным, но эти вопросы являются основой полезной контент-стратегии.

Распределите цели по приоритетности.

Составив список целей, проранжируйте их от наиболее до наименее важных.

Это поможет вам решить, какие части вашей стратегии необходимы немедленно, а какие – для долгосрочных действий.

Прежде чем приступать к планированию, определите свои цели, и вам будет проще понять, что лучше всего подходит для вашей стратегии.

2. Проведите исследование аудитории

Чтобы разработать успешный план, вам нужно чётко определить целевую аудиторию вашего контента, также известную как портрет покупателя.

Это важная часть этапа планирования контент-стратегии.

Это особенно важно для тех, кто новичок в маркетинге. Зная свою целевую аудиторию, вы можете создавать более релевантный и ценный контент, который они захотят прочитать.

Собирайте данные и анализируйте их, чтобы найти закономерности.

Если у вас еще нет определенных персонажей, вам следует проанализировать свои данные, чтобы определить, для кого вы хотите создавать контент и какие типы контента им нравятся.

Анализируя такие показатели, как  демографические данные, в первую очередь группируйте потенциальных клиентов по тому, что у них общего.

Затем внимательно посмотрите на эти группы, чтобы найти другие сходства.

Используйте свои исследования для уточнения личности покупателя.

Если вы опытный маркетолог, ваша цель, возможно, изменилась.

Вы хотите ориентироваться на новую группу людей или расширить свой текущий целевой рынок? Вы хотите сохранить ту же целевую аудиторию?

Пересмотр параметров вашей аудитории путем ежегодного проведения маркетинговых исследований имеет решающее значение для роста вашей аудитории. Более пристальный взгляд на ваши текущие сегменты клиентов также может помочь вам усовершенствовать ваши образы.

3. Проведите аудит контента

На раннем этапе многие бренды начинают с постов в блогах или социальных сетях.

Если вы хотите попробовать себя в разных форматах, вы можете провести контент-аудит, чтобы оценить ваш контент с наибольшей и наименьшей эффективностью.

Если вы занимаетесь бизнесом уже некоторое время, вам следует проанализировать свои усилия в контент-маркетинге и результаты прошлого года.

При просмотре вашего контента обязательно записывайте названия страниц, форматы контента, количество слов и краткое описание того, что охватывает ваш контент.

Это поможет вам найти области для улучшения.

Проверяйте контент на качество и актуальность

Далее проанализируйте качество контента и то, отражает ли ваш контент то, что наиболее важно для вашей аудитории.

Затем используйте эту информацию, чтобы указать, в каком направлении двигаться дальше.

Ищите возможности для перепрофилирования

Существует множество способов перепрофилирования контента.

Эта стратегия может помочь вам оптимизировать ваш контент на нескольких каналах.

Это может означать использование ваших самых популярных блогов и создание видеороликов на YouTube, электронной книги или запуска подкаста с этим контентом.

Создайте рабочий процесс создания контента

Другой способ подойти к аудиту – посмотреть на процесс работы вашей команды.

Ваш рабочий процесс с контентом влияет на то, как вы придумываете идеи, что вы публикуете и качество вашей работы.

У вас есть стратегический рабочий процесс или он организован с учетом привычек вашей команды? Аудит может помочь вам увидеть проблемы, которые могут повлиять на ваш контент в долгосрочной перспективе.

Используйте свой контент-аудит, чтобы выяснить, что вы можете сделать по-другому в предстоящем году и поставить новые цели.

На каком бы этапе вы ни находились, контент-аудит поможет вам решить, что лучше всего находит отклик у вашей аудитории, найти пробелы в тематических блоках, обработать свежие идеи для контента и провести мозговой штурм.

Статья по теме: Топ 7 лучших стратегий для создания контента

4. Определите, какой тип контента вы хотите создать

Существует множество вариантов контента, который вы можете создавать, от письменного контента, такого как записи в блогах, до аудиоконтента, такого как подкасты.

Отличная контент-стратегия – это баланс принятия решений, анализа данных и принятия рисков. Все эти навыки будут проверены на этом этапе.

Просмотрите персонажей и цели

Вам могут понадобиться разные типы контента для разных персонажей и целей.

Внимательно посмотрите на свои конечные цели и действия, которые вы хотите, чтобы предпринял каждый персонаж. Затем двигайтесь в обратном направлении, чтобы выбрать правильный тип контента для каждой цели и каждого пользователя.

Допустим, вы пытаетесь сделать выбор между созданием блога или подкаста. Блоги, как правило, лучше подходят для конверсии, в то время как подкасты отлично подходят для повышения узнаваемости бренда.

Ваши цели и аудитория должны быть решающим фактором, определяющим, что лучше для вашего бизнеса.

Оцените свои ресурсы

Критически оценивайте имеющиеся у вас ресурсы для создания контента.

Вопросы, подобные приведенным ниже, помогут вам сузить фокус внимания и создать устойчивую контент-стратегию.

• Насколько велика ваша команда?
• Сколько времени у вашей команды есть на создание контента?
• Какими навыками обладает ваша текущая команда?
• По каким типам контента вам нужно было бы пройти обучение, а что передать на аутсорсинг?
• Каков ваш бюджет на контент?

Выбирайте правильные темы, форматы и каналы для вашего контента.

Используя информацию о своих клиентах, выберите несколько тем высокого уровня, на которых вы будете фокусироваться в своём контенте.

Затем, используя выбранные вами аудиторию и темы, сузьте круг форматов и каналов для размещения контента.

Например, предположим, что ваша команда запускает видеоканал, но у них нет большого опыта. Вы можете подумать о том, чтобы снимать короткие видео.

Но если в рейтинге по этой теме преобладают длинные видео или подкасты, вам стоит подумать о том, хотите ли вы выделиться и надеяться, что ваша аудитория перейдёт на новый формат.

Или вам нужна помощь в создании контента, который, по вашему мнению, будет лучше всего соответствовать текущей конкурентной среде в вашей теме?

Как только вы примете эти важные решения относительно своей контент-стратегии, вы будете готовы перейти к деталям.

5. Мозговой штурм идей по контенту

Используйте свой контент-аудит, исследование личности и целей, чтобы принимать наилучшие решения по контенту для вашего бизнеса.

Краткий обзор этой информации перед мозговым штурмом поможет вам запомнить эти идеи.

6. Публикуйте свой контент и управляйте им

Ваш маркетинговый план должен охватывать не только типы контента, который вы будете создавать, но и то, как вы будете его структурировать.

Разработайте контент-календарь

С помощью редакционного календаря вы сможете создать сбалансированную и разнообразную библиотеку контента на своём сайте.

Затем создайте календарь публикаций в социальных сетях, чтобы продвигать свой контент и управлять им на других сайтах.

Оптимизируйте свой контент для увеличения охвата

Многие идеи, о которых вы подумаете, будут вечнозелеными (то есть через месяцы или годы будут такими же актуальными, как и сегодня).

При этом вы также не должны игнорировать актуальные темы. Хотя они могут и не составлять основной части вашего редакционного календаря, они могут помочь вам генерировать всплески трафика.

Например, большинство людей рассчитывают включить популярные праздники, такие как Новый год, в свои маркетинговые усилия. Но вам не обязательно ограничиваться этими важными маркетинговыми датами.

Если есть нишевые праздники, которые могут понравиться вашей аудитории, возможно, стоит опубликовать контент в вашем блоге или социальных сетях.

Тактика SEO, межканальное продвижение и стратегии, ориентированные на конкретные каналы (например, стратегия в социальных сетях), также являются ключевыми составляющими оптимизации контента.

Статистика стратегии контент-маркетинга

Вот несколько статистических данных, которые показывают результаты, которые стратегия контент-маркетинга может помочь вам создать для вашего бизнеса:

• 29% маркетологов активно используют контент-маркетинг. (Отчет о состоянии маркетинга HubSpot, 2024)
• 50% маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в контент-маркетинг в 2024 году. (Отчет о состоянии маркетинга HubSpot, 2024)
• 15% маркетологов считают сложной задачу привлечения трафика и потенциальных клиентов для своего бизнеса. (Отчет о тенденциях маркетинга HubSpot, 2024)
• 17% маркетологов говорят, что короткие видеоролики – это тенденция, которая принесла высокие результаты их бизнесу. (Отчет о маркетинговых тенденциях HubSpot, 2024)
• 13% маркетологов используют оптимизацию голосового поиска (Alexa, Siri и т.д.) Как часть своей маркетинговой стратегии. (Отчет о тенденциях маркетинга HubSpot, 2024)
• 90% маркетологов социальных сетей говорят, что создание активного онлайн-сообщества имеет решающее значение для успешной стратегии в социальных сетях. (Отчет о состоянии маркетинга HubSpot, 2023)

Вопросы которые следует задать при создании контент-стратегии

При разработке контент-стратегии необходимо ответить на несколько вопросов. Давайте углубимся в них сейчас.

1. Кто будет читать ваш контент?

Кто является целевой аудиторией вашего контента? Для скольких аудиторий вы создаете контент?

Точно так же, как у вашего бизнеса может быть несколько типов клиентов, ваша контент-стратегия может быть рассчитана на несколько типов пользователей.

Использование различных типов контента и каналов поможет вам создавать контент, адаптированный к каждому персонажу.

2. Какую проблему вы будете решать для своей аудитории (ов)?

В идеале ваш продукт или услуга должны решать проблему, которая, как вы знаете, есть у вашей аудитории.

Точно так же ваш контент тренирует и обучает вашу аудиторию этой проблеме, когда они начинают замечать ее и решать.

Продуманная контентная стратегия помогает людям с обеих сторон вашего продукта: тем, кто все еще выясняет, в чем заключаются их основные проблемы, и тем, кто уже использует ваш продукт для преодоления этих проблем.

Ваш контент подкрепляет решения, которые вы предлагаете и помогает вам завоевать доверие вашей целевой аудитории.

3. Что делает вас уникальным?

Скорее всего, у ваших конкурентов есть похожий на ваш продукт, а значит, вашим потенциальным клиентам нужно знать, чем ваш продукт лучше — или, по крайней мере, отличается от других.

Возможно, ваш главный актив — это то, что ваша компания существует уже много лет. Или, может быть, у вас есть уникальный фирменный стиль, который выделяет вас на фоне конкурентов.

Чтобы доказать, что у вас стоит покупать, вам нужно доказать, что вас стоит слушать. Как только вы это поймёте, используйте это в своём контенте.

Статья по теме: Как последовательно создавать много контента экспертам, консультантам, психологам и коучам

4. На каких форматах контента вы сосредоточитесь?

Чтобы понять, на каких форматах следует сосредоточиться, вам нужно встретиться со своей аудиторией там, где она находится.

Хотя у вас может возникнуть соблазн запустить подкаст или канал на YouTube, сначала выясните, где находится ваша аудитория.

В противном случае вы можете потратить время на создание контента, который либо не охватит вашу аудиторию, либо не привлечёт её внимание.

Как только вы выберете лучшие форматы, начните составлять бюджет, чтобы оценить, какие ресурсы вы можете выделить для реализации этой стратегии.

5. В каких каналах вы будете публиковать?

Точно так же, как вы можете создавать контент в разных форматах, у вас будут разные каналы для публикации, от вашего сайта до социальных сетей.

Эта часть вашей контент-стратегии, опять же, покажет, где живет ваша аудитория.

Если ваша аудитория предпочитает объемный видеоконтент, вы можете опубликовать свой контент на YouTube. Если у вас более молодая аудитория, которой нравится быстрый контент, вы можете выбрать TikTok и Instagram.

6. Как вы будете управлять созданием и публикацией контента?

Определение того, как вы будете создавать и публиковать весь свой контент, может оказаться непростой задачей.

Перед выполнением важно установить:

• Кто что создает.
• Где оно публикуется.
• Когда это выйдет в эфир.

В небольшой команде это может быть достаточно просто, поскольку вы можете быть единственным лицом, принимающим решения. По мере роста вашей компании вам может потребоваться сотрудничество с несколькими контент-командами, чтобы разработать эффективный процесс.

Планируя календарь редакционных материалов по темам, вы можете легко визуализировать послание вашей компании и со временем заявить о себе как об авторитете на своем рынке.

Виды контента

1. Записи в блоге

Если вы ещё не заметили, то сейчас вы читаете пост в блоге.

Записи в блоге размещаются на веб-сайте и должны регулярно публиковаться, чтобы привлекать новых посетителей.

Записи в блоге должны предлагать вашей аудитории ценный контент, который побуждает её делиться публикациями в социальных сетях и на других сайтах.

Я рекомендую, чтобы посты содержали от 1000 до 2000 слов, но вам следует поэкспериментировать, чтобы понять, предпочитает ли ваша аудитория более длинные или более короткие тексты.

2. Электронные книги

Электронные книги — это инструменты для привлечения потенциальных клиентов, которые посетители сайта загружают после заполнения формы с контактными данными.

Как правило, они длиннее, подробнее и публикуются реже, чем посты в блогах, которые пишутся для привлечения посетителей на сайт.

Но электронные книги эффективны не только в верхней части воронки продаж.

Электронные книги служат разным целям на разных этапах пути покупателя.

Электронные книги для повышения осведомлённости помогают рассказать потенциальному клиенту о его проблеме и являются отличным инструментом для привлечения потенциальных клиентов. Содержание должно оставаться вводным и информационным.

Электронные книги могут конвертировать потенциальных клиентов в воронке продаж, предлагая им полезные инструменты по мере того, как они более подробно изучают свои потребности.

Электронные книги – это следующий шаг в процессе входящего маркетинга. После прочтения сообщения в блоге посетителям может понадобиться дополнительная информация.

Именно здесь в игру вступают призывы к действию (CTA), направляющие людей на целевую страницу, где они могут указать свои контактные данные и загрузить электронную книгу, чтобы узнать больше ценной информации для своего бизнеса.

3. Тематические исследования

Тематическое исследование позволяет вам рассказать историю клиента и завоевать доверие в процессе.

Тематическое исследование, пожалуй, является вашим самым универсальным видом контент-маркетинга, потому что оно может принимать множество различных форм, некоторые из которых представлены в этом списке. Верно, тематические исследования могут принимать форму записи в блоге, электронной книги, подкаста или даже инфографики.

Цель – показать, как ваш продукт помог реальным компаниям добиться успеха. Прежде чем выбирать клиента для тематического исследования, сузьте сферу бизнеса, в которой вы пытаетесь повысить ценность.

4. Шаблоны

Шаблоны – это эффективные примеры контент-маркетинга, которые стоит попробовать, потому что они генерируют потенциальных клиентов, предлагая огромную ценность для вашей аудитории.

Когда вы предлагаете своей аудитории шаблоны, чтобы сэкономить им время и помочь добиться успеха, у них больше шансов заинтересоваться вашим контентом в будущем.

5. Инфографика

Инфографика может организовать и визуализировать данные более убедительным способом, чем одни только слова.

Это отличные форматы контента, которые стоит использовать, если вы пытаетесь поделиться большим количеством данных понятным способом.

6. Видео

Видео — это очень привлекательный формат контента, которым можно делиться в социальных сетях и на веб-сайтах.

Видео требует больше времени и ресурсов, чем письменный контент, но поскольку визуальный контент по-прежнему обеспечивает высокую рентабельность инвестиций, его стоит изучить.

7. Подкасты

Запуск подкаста поможет аудитории найти ваш бренд, если у них нет времени или интереса читать контент каждый день.

Если у вас есть интересные люди для интервью или вы хотите вести беседы, рассмотрите подкастинг как еще один формат контента, с которым можно поэкспериментировать.

8. Публикации в социальных сетях

После того, как вы некоторое время регулярно публикуете контент на своем собственном сайте, начните думать о стратегии распространения вашего контента в социальных сетях.

Помимо обмена своим контентом, вы также можете перепрофилировать его в новые форматы и создавать оригинальный контент специально для каждой платформы.

Публикации в социальных сетях имеют решающее значение для расширения охвата вашего бренда и доставки вашего контента вашим клиентам там, где, вы знаете, они проводят свое время.

При запуске бизнес-аккаунта в любой из вышеперечисленных социальных сетей адаптируйте свой контент к платформе.

В Instagram, например, пользователям нужны эстетически привлекательные визуальные эффекты.

TikTok, с другой стороны, привлекает более молодую аудиторию, которая хочет модные, забавные и креативные короткие видеоролики.

Проведите небольшое маркетинговое исследование, чтобы выяснить, на каких платформах работают ваши покупатели, и сформируйте свой контент в соответствии с их ожиданиями.

Контент-стратегия – это больше, чем планирование и сопровождение.

Для создания успешной стратегии контент-маркетинга требуются время, организованность и творческий подход.

От создания основы вашего плана контент-маркетинга до добавления инструментов для лучшего управления вашим контентом – настройка вашей стратегии не составит труда, если вы будете следовать инструкциям и изучите ресурсы, приведенные здесь.