Полное руководство по освоению процесса создания контента

Создание контента — основа эффективного контент-маркетинга. И как опытный специалист в области творчества, вы каждый день вкладываете душу в свою работу.

Кроме того, для принятия эффективных решений и последовательного преобразования свежих идей и идей-прорывов в запоминающиеся истории о бренде требуется острый ум. Не говоря уже о выносливости, необходимой для того, чтобы соответствовать постоянно растущему спросу на более качественную продукцию.

Конечно, инструменты генеративного ИИ могут помочь в решении некоторых задач. В конечном счёте, именно от вас зависит, будут ли у вас все необходимые элементы для привлечения аудитории и превращения её в клиентов.

Эти советы и рекомендации экспертов помогут упростить творческие аспекты вашего контент-маркетинга и повысить вероятность успеха.

Я собрала эти советы, чтобы ответить на три наиболее важных вопроса о создании контента:

• Кто будет создавать контент/вносить свой вклад в его создание?
• Как контент будет соответствовать вашим стратегическим целям?
• Как вы будете создавать увлекательные истории, которые понравятся вашей аудитории?

Руководство по созданию выигрышного контент-плана

1. Кто будет создавать контент?

Чтобы выбрать оптимальную модель создания контента, учитывайте такие факторы, как характер вашего бизнеса, конкуренция в сфере контента, необходимые знания, а также ресурсы команды и бюджета.

Среди возможных вариантов:

1. Найм штатных авторов для внутренней команды: Если ваш бренд уделяет приоритетное внимание созданию оригинального контента, выпускает большое количество материалов или нуждается в контенте для заполнения нескольких каналов и платформ, то штатные авторы упростят контроль над процессом.
2. Использование внутренних сотрудников и экспертов в предметной области: если для общения с клиентами вашего бренда требуются специализированные знания или технические навыки, привлеките коллег из других подразделений организации. Вы также можете воспользоваться идеями высшего руководства, менеджеров по продажам, менеджеров по продуктам или других сотрудников.
3. Аутсорсинг у консультантов или специалистов: Малые предприятия, стартапы, некоммерческие организации и другие компании, которые не готовы инвестировать в полноценные редакционные возможности, могут работать с платными авторами (в том числе с бывшими журналистами, прошедшими обучение) или сотрудничать с контент-агентством или другим поставщиком креативных услуг.
4. Привлечение внешних авторов: Компания, работающая в сфере B2B, с сильным сообществом подписчиков может попросить лидеров мнений в отрасли писать гостевые статьи для принадлежащих ей медиаплатформ. Эти авторы часто делятся своим опытом в обмен на ценные обратные ссылки и доступ к новой аудитории. Если ваша компания работает в сфере B2C, позвольте своим преданным поклонникам и подписчикам или соответствующим инфлюенсерам создавать пользовательский контент от имени вашего бренда.
5. Изучение инструментов для написания текстов с помощью ИИ: Более доступные технологии сделали создание контента с помощью искусственного интеллекта надёжным и доступным вариантом для большинства брендов. Тем не менее, квалифицированные создатели (люди) по-прежнему необходимы для обеспечения качества и релевантности контента (а также для поддержания соответствия основам поиска Яндекс и Google). Но искусственный интеллект может значительно сэкономить время на исследованиях и первых набросках или заполнить другие пробелы в производительности в вашем творческом процессе.

2. Как контент будет соответствовать вашим стратегическим целям?

Делиться увлекательными, ценными историями, которые понравятся вашей аудитории, — достойная цель.

Привлекайте внимание целевой аудитории, создавая контент в форматах и типах, которые ей нравятся. Также важно позиционировать контент так, чтобы он максимально вовлекал и конвертировал. В противном случае вы не добьётесь значимых результатов.

Достижение творческого и стратегического соответствия — это работа «сверху вниз». Давайте начнём с принятия практических и тактических решений, которые должны быть приняты до создания хотя бы одного слова или изображения.

Менее популярная или более специализированная тактика может помочь вашему контенту выделиться на фоне конкурентов.

Далее, необходимо выделить свой контент на фоне конкурентов. Вы можете найти свою нишу — отраслевую тему или фокусную область, в которой ваш бренд может давать практические рекомендации и предлагать уникальные идеи, которые ваша аудитория не найдёт больше нигде.

Сосредоточив свои творческие ресурсы на специализированной теме, вы избавитесь от паралича, который наступает, когда вы пытаетесь заполнить сразу слишком много ниш для контента. Это также гарантирует, что всё, созданное в рамках этой темы, органично вписывается в вашу стратегическую цель.

Чтобы сосредоточиться на действительно ценной нише, задайте эти вопросы:

• Можем ли мы вести диалог в этой области для нашей отрасли?
• Есть ли у нашей аудитории острая — и неудовлетворённая — потребность в таком контенте?
• Есть ли у нас знания и производственные возможности для постоянного создания такого контента?

Статьи по теме:

10 проблем с которыми сталкиваются маркетологи при внедрении ИИ 

Статья по теме: Как сделать так чтобы ваш контент Instagram доходил до ваших подписчиков

Статья по теме: Топ 7 лучших стратегий для создания контента

3. Как вы будете создавать убедительные истории, которые понравятся вашей аудитории?

Для успешного создания контента в маркетинге требуется нечто большее, чем обычные творческие соображения: определение тем, генерация идей для историй и поддержание высокого уровня креативности и качества.

Ваш контент должен служить платформой для демонстрации уникальных взглядов, возможностей и ценностного предложения вашего бренда. Он также должен рассказывать историю, которая находит отклик у вашей целевой аудитории и убеждает её действовать.

Определите темы для полезного контента

Начните генерировать идеи, определив, о чём вы будете писать. Не обращайте внимания на темы, которые не отражают индивидуальность вашего бренда наиболее значимым и целенаправленным образом.

Чтобы приступить к выполнению этой задачи, определите основные темы, по которым ваша целевая аудитория активно ищет информацию. Исследование ключевых слов или моделирование тематических кластеров поможет вам лучше понять их проблемы и то, какой контент может помочь их решить.

Однако, как напоминают нам текущие основные обновления Яндекс, вам следует сосредоточиться на том, чтобы обеспечить своей аудитории приятный и качественный опыт взаимодействия. Отвечайте на вопросы своих клиентов, демонстрируйте опыт, знания, авторитет и надёжность  своего бренда в предметной области и повышайте ценность существующих обсуждений, чтобы контент, который вы создаёте, оказывал максимальное влияние на поиск.

Генерируйте креативные идеи для статей

Для бесперебойной работы системы создания контента требуется множество творческих идей. Командные сеансы мозгового штурма могут помочь вашим создателям контента раскрыть свой творческий потенциал и генерировать большое количество мощных и оригинальных идей. Инструменты на основе ИИ также могут стать полезными помощниками в проведении мозгового штурма.

Однако неструктурированные мозговые штурмы часто приводят к появлению несфокусированных идей, которым не хватает оригинальности, они не согласуются с вашей стратегией или могут быть слишком сложными для реализации.

Преобразуйте сырые идеи в резонансные истории

Независимо от ваших тактических и стратегических решений, контент, который так и не будет создан, не поможет вашему бизнесу. Физический процесс создания контента — это ключ к успеху.

Создание контента в маркетинге требует сосредоточенности, целеустремлённости и мастерства.

Сделайте контент доступным, чтобы каждый, кто находит ваш контент, мог его просматривать и получать от него пользу. Например, напишите пояснительный текст, чтобы объяснить, что показано в видео и изображениях. Также рассмотрите возможность добавления расшифровок и замещающего текста, чтобы потребители, использующие программы чтения с экрана, могли просматривать весь контент.

Со временем трудности процесса могут утомить даже самых талантливых и преданных своему делу создателей контента. Обратитесь к полезным технологиям, таким как генераторы заголовков и инструменты для создания контента на основе ИИ, чтобы найти новые идеи и подходы, которые вы можете расширить и развить.

Если вам не хватает творческого вдохновения, помните о следующем: отличные идеи для контента не обязательно должны быть полностью оригинальными. Попробуйте изучить работы конкурентов. Возможно, вы найдёте способы усовершенствовать их концепции и создать что-то новое, привлекательное для вашей аудитории.

Когда вы испытываете усталость от контента, поищите возможности перераспределить рабочую нагрузку или отказаться от неэффективных инициатив. Это может освободить ваше сознание, чтобы вы могли восстановить творческую энергию и сосредоточиться.

Статьи по теме:

Топ 6 вечных идей для контента (+ примеры, чтобы сделать его привлекательным)

6 эффективных советов по интернет-маркетингу которые приносят результаты

Повысьте качество вашего письма

Контент, изобилующий опечатками, грамматическими ошибками, техническими проблемами или фактическими неточностями, может стоить вашему бренду доверия и уважения аудитории и её поддержки.

Чтобы вас не высмеивали за создание ленивых, некачественных материалов и не называли распространителем фейковых новостей, тщательно вычитывайте и проверяйте факты в каждом фрагменте контента.

Уделяйте внимание механике грамотного письма, чтобы создавать привлекательные заголовки,  интригующие метаописания и захватывающие выводы. От этих особенностей зависит, будут ли читатели просматривать ваш контент или перейдут к другим предложениям.

Независимо от того, есть ли у вас собственная творческая команда или вы работаете с авторами на аутсорсинге, обучение ваших авторов требованиям к качеству вашего бренда поможет избежать утомительных переписываний или полного отказа от их работ.

Используйте свою силу убеждения

Даже самый качественный контент не поможет вам достичь ваших целей, если он не находит отклика у вашей аудитории и не побуждает её совершать действия, которые повлияют на ваш бизнес. Решите, что вы хотите, чтобы они сделали, а затем используйте возможности контента, чтобы убедить их в этом.

Ваш контент будет успешным благодаря силе хорошо организованной творческой команды, стратегическому и творческому согласованию и уникальным ценным историям. Если вы застряли на каком-то этапе или хотите поделиться советом по созданию контента, оставьте комментарий ниже.