Что такое перепрофилирование контента и как это работает?

Что, если я скажу, что вам не нужно тратить несколько часов на мозговой штурм для постов в социальных сетях или посвящать следующий день написанию новой статьи для блога?

У вас уже есть всё необходимое, чтобы соблюдать график публикаций и удовлетворять потребность аудитории в контенте… вам просто нужно переработать его.

При перепрофилировании контента существующий материал (например, пост в блоге) превращается в новый контент для других каналов. Результат? Вы получаете десятки новых постов, затрачивая гораздо меньше усилий!

В этой статье вы узнаете, что такое перепрофилирование контента, почему оно так эффективно и как его  сделать.

Ключевые рекомендации 

• Перепрофилирование контента — это процесс преобразования фрагмента существующего контента в один или несколько новых фрагментов контента для разных платформ. Например, пост в блоге может стать несколькими публикациями в социальных сетях, видео на YouTube или подкастом.
• При перепрофилировании контента вам не нужно беспокоиться о проблемах с дублированием, поскольку вы переформатируете и редактируете существующий контент для новых платформ.
• Перепрофилирование контента позволяет масштабировать производство контента, поскольку из одного ресурса можно создать десяток публикаций. Это также расширяет охват на нескольких платформах и повышает рентабельность инвестиций в контент.
• Начните процесс перепрофилирования контента с поиска самых популярных материалов с помощью Яндекс Метрики. Затем определите, какие платформы наиболее подходят, и адаптируйте контент под них. Не забудьте добавить функции, характерные для конкретной платформы, например хэштеги и соответствующим образом оптимизируйте свои новые публикации.

Что такое перепрофилирование контента?

Перепрофилирование контента, также известное как переработка контента, — это практика повторного использования и переформатирования существующего контента для новой платформы.

Перепрофилирование контента дает новую жизнь старому контенту, помогая вам охватить новую аудиторию и масштабировать производство контента.

Вы можете перепрофилировать практически любой тип контента, в том числе:

• Статьи в блогах
• Электронные книги и официальные документы
• Публикации в социальных сетях
• Видео на YouTube
• Вебинары
• Подкасты
• Инфографика и изображения
• Шаблоны

Например, я могу переработать одну из своих статей в блоге в несколько постов в ВК,  видео на Youtube и вебинар.

Конвертация контента для новой платформы — это не просто копирование и вставка. Вместо того чтобы просто повторно публиковать контент, вы должны адаптировать его для каждого канала.

Перепрофилирование контента против переиздания контента

Если вы не меняете существующий контент, а просто публикуете его на новом канале целиком, это называется повторной публикацией контента. Как вы можете себе представить, это не особенно эффективно.

Никто из тех, кто  листает Instagram, не захочет смотреть полнометражное видео на YouTube. Люди в ВК  не будут читать ваш пост в блоге на 1500 слов.

Вот почему адаптация вашего контента для конкретных каналов является неотъемлемой частью процесса перепрофилирования контента.

Одна из стратегий заключается в разделении большого фрагмента контента  на более мелкие фрагменты и распространении их по соответствующим каналам.

Изменение назначения контента значительно расширяет возможности вашего контента. Хотя полная публикация контента дает только одно дополнительное использование, я могу создать десятки  фрагментов нового контента из одного поста в блоге, изменив его назначение.

Как при повторной публикации, так и при повторном использовании ваш существующий контент используется повторно. Но только повторное использование создает что-то действительно новое и ценное для вашей аудитории.

Статья по теме: Полный обзор советов по контент-маркетингу

Как насчет штрафов за дублирование контента?

Честно говоря, это очень серьёзная проблема. Мы рискуем нарушить правила Яндекс в отношении дублирования контента если будем его перепрофилировать?

Если коротко, то нет.

Если мы правильно перепрофилируем контент, нам не о чем беспокоиться. Мы редактируем собственный контент и никогда не публикуем что-то слово в слово.

В любом случае, Яндекс  не так уж сильно обеспокоен дублированием контента. Он точно не накажет вас.

Скорее, если мы находим одну и ту же информацию на нескольких страницах в интернете и кто-то ищет именно эту информацию, мы постараемся найти наиболее подходящую страницу.

Зачем перепрофилировать контент?

Эта стратегия — нечто большее, чем просто вдохнуть новую жизнь в старые посты в блоге.

Ознакомьтесь со следующими преимуществами перепрофилирования контента:

Увеличьте свой охват

Даже самые преданные ваши подписчики будут потреблять лишь малую часть создаваемого вами контента. Преобразование его в несколько различных форм дает людям множество возможностей взаимодействовать с вашим брендом.

Это также поможет вам расширить охват совершенно новой аудитории.

Людям на YouTube может быть интересно то, что вы хотите сказать, даже если они не хотят читать ваш блог. Превращая темы своего блога в короткие информативные видеоролики, вы можете представить свой бренд широкой новой аудитории.

Максимизируйте рентабельность инвестиций в ваш контент

Вы приложили столько усилий, чтобы создать потрясающий контент и было бы обидно использовать его только один раз. Перепрофилирование контента продлевает срок его службы, позволяя извлечь из него как можно больше пользы.

Минимизируйте свои усилия

Трудно удовлетворить ненасытный аппетит вашей аудитории только новым контентом. Стратегия перепрофилирования контента позволяет вам продолжать публиковать высококачественный, интересный и информативный контент на всех каналах, не тратя время и силы на создание чего-то с нуля каждый раз.

Улучшайте свой SEO

Перепрофилирование контента дает вам несколько возможностей для повышения рейтинга в поисковой выдаче. Это также помогает вам использовать подход «Поиск везде» к оптимизации, который учитывает тот факт, что люди больше не используют только Яндекс для поиска ответов. Современный потребитель обращается к чат-ботам с искусственным интеллектом, ищет в TikTok или на YouTube.

Статья по теме: Как разработать контент-стратегию за 7 шагов: руководство от А до Я

Как перепрофилировать контент

Убеждены, что вам нужно перепрофилировать свой контент? Отлично!

Вот как изменить назначение контента и масштабировать ваши  усилия:

Средняя вовлеченность

Ознакомьтесь с аналитикой социальных сетей, чтобы найти самые популярные публикации, или с аналитикой YouTube, чтобы найти самые привлекательные видео.

Однако только некоторые фрагменты популярного контента подойдут для перепрофилирования.

Выбирайте вечно актуальные статьи, которые остаются востребованными, а не те, что посвящены текущим событиям или популярным темам. Ваш перепрофилированный контент должен выдержать испытание временем.

Определите наиболее подходящую платформу для перепрофилирования

После того как вы составите список самых популярных статей и постов в блоге, которые не теряют актуальности, пришло время найти наиболее подходящую платформу для перепрофилирования.

Только некоторые платформы подойдут для этого. Поэтому не пытайтесь перепрофилировать каждый контент на каждом канале.

Начните с каналов, наиболее похожих на ваш существующий контент или используйте один из этих проверенных методов перепрофилирования:

• Электронные книги и официальные документы становятся постами в блогах
• Практические руководства становятся постами в социальных сетях
• Короткие посты в блогах становятся рассылками по электронной почте
• Изображения из постов в блогах становятся постами в социальных сетях
• Видео с вебинаров превращаются в видео на YouTube и посты в TikTok
• Длинные видео становятся Reels
• Серия постов в блогах становится вебинарами

Уделяйте особое внимание каналам, на которых у вас больше всего подписчиков, или перспективным каналам, на которых вы хотите увеличить аудиторию.

Адаптируйте свой контент к новой платформе

Поскольку мы перепрофилируем контент (а не публикуем его повторно), нам нужно будет адаптировать его перед публикацией на новых платформах.

Это может означать небольшую корректировку текста, добавление подписи или хэштега или полную переделку.

Вы можете опубликовать в ВК отрывок или совет из своего блога, внеся лишь пару изменений.

Но вам может понадобиться добавить переходы, подписи и другие визуальные эффекты, чтобы опубликовать отрывок из вебинара в TikTok.

Сделайте этот процесс максимально простым, подумав о перепрофилировании при создании оригинального контента.

Вы можете действовать на опережение, планируя элементы контента, которые естественным образом подходят для других каналов.

Например, пользовательские изображения в публикации в блоге можно использовать повторно в социальных сетях. Уникальные идеи или собственные данные из блога можно использовать в маркетинге по электронной почте. Любой контент, который особенно полезен, актуален или уникален, скорее всего, будет использоваться повторно. Поэтому стоит приложить усилия на начальном этапе, чтобы создать качественный контент.

Обновляйте и переиздавайте старые материалы

При перепрофилировании контента не всегда нужно менять формат. Иногда можно обновить и повторно опубликовать старый контент в его первоначальном формате.

Как понять, когда нужно обновить старый пост в блоге?

Вот критерии, которые использую я:

• Когда он перестаёт хорошо ранжироваться
• Когда информация становится неактуальной или недостоверной
• Если мы хотим объединить в нём информацию из других источников

Итак, что же влечет за собой этот момент?

Это полностью зависит от вас! Вы можете полностью переписать статью или просто внести изменения в отдельные разделы. Возможно, вы даже захотите добавить обновлённый раздел, чтобы дополнить предыдущие данные.

Что бы вы ни решили, вот несколько быстрых советов, которые помогут вам начать обновлять контент:

• Составьте список своих публикаций в блоге, включая показатели эффективности.
• Решите, какие публикации в блоге нуждаются в обновлении.
• Расставьте приоритеты в списке в зависимости от того, какие обновления, по вашему мнению, будут наиболее полезны для вашей аудитории.
• Внесите необходимые обновления.
• Поделитесь обновленной статьей в своих аккаунтах в социальных сетях.

Существует несколько способов обновить старый контент, в том числе:

• Добавление новых фактов или цифр
• Включение новых скриншотов
• Обсуждение нового инструмента
• Выражение нового мнения
• Объединение нескольких постов в одно подробное руководство

Статья по теме: Полное руководство по освоению процесса создания контента

Вопросы и ответы по перепрофилированию контента

Как я могу перепрофилировать контент?

Существует множество проверенных методов, которые вы можете использовать для перепрофилирования своего контента.

К ним относятся:

• превращение постов в подкасты
• превращение официального документа или электронной книги в пост в блоге
• превращение вебинара в видео на YouTube или в TikTok
• использование изображений из постов в социальных сетях
• использование фрагментов постов в социальных сетях

В чем выгода от перепрофилирования контента?

Самое большое преимущество перепрофилирования контента заключается в том, что ваша стратегия контент-маркетинга будет работать гораздо эффективнее, чем если бы вы создавали контент по частям. Перепрофилируя контент, вы можете охватить более широкую и разнообразную аудиторию. Вы также можете более творчески подходить к продвижению своего контента.

Каков процесс перепрофилирования контента?

Процесс перепрофилирования контента будет отличаться в зависимости от ресурса.

В целом, однако, вам следует придерживаться следующего процесса:

• Продвигайте перепрофилированный контент
• Определите наиболее эффективный контент с помощью веб-аналитики
• Выберите подходящую платформу для публикации перепрофилированного контента
• Переформатируйте контент в соответствии с новой платформой. Это означает, например, что для публикации в социальных сетях пост в блоге должен быть намного короче, а также необходимо добавить хэштеги и другие функции, характерные для конкретной платформы.

Перепрофилирование контента позволяет использовать ваши ресурсы гораздо эффективнее. Оно масштабирует  производство контента, расширяет вашу аудиторию и увеличивает рентабельность инвестиций.

Так чего же вы ждёте?

Если у вас есть много контента, то немедленно приступайте к его перепрофилированию.