Когда я только начала писать посты для соцсетей, это всегда было для меня серьёзной головной болью. Как уместить всё, что вы хотите сказать, в одном тексте, зная, что нет никакой гарантии, что его кто-нибудь прочитает?
Дело в том, что мы, контент-маркетологи, живём в мире информационной перегрузки и с появлением контента, созданного искусственным интеллектом, становится только сложнее. Как нам пробиться сквозь шум и донести наше сообщение?
Ответ заключается в овладении искусством краткости.
Если вы будете писать кратко, вам не придётся беспокоиться о сокращении концентрации внимания ваших читателей и вы сможете использовать это как преимущество. Давайте разберёмся, как создавать эффективный контент.
Ключевые рекомендации
- Средняя продолжительность концентрации внимания человека сейчас составляет всего 8,25 секунды, по сравнению с 12 секундами в 2000 году.
- Краткость в контенте — это отказ от лишних слов и тем, чтобы эффективно донести основные идеи.
- Краткость в контент-маркетинге повышает вовлеченность читателей, их понимание и эффективность SEO.
- Маркетологам следует сосредоточиться на краткости заголовков, постов в социальных сетях, тем электронных писем, метаописаний и призывов к действию.
- Используйте такие приемы, как активный залог, простой язык и целенаправленные сообщения, чтобы естественным образом создавать более лаконичный контент.
В соцсетях моих клиентов я использую такие стратегии, как выделение ключевых моментов, гиперссылки и визуальный контент, чтобы экономить время читателей и повышать доступность контента.
Возьмите за правило возвращаться к старому контенту и пересматривать его, чтобы сделать его более лаконичным, поскольку современные читатели предпочитают более короткий и удобный для просмотра контент.
- Почему важен краткий контент
- Экономика внимания
- Лучшее понимание
- Удобны для мобильных устройств
- Выгодно давать людям то, что они хотят и быстро.
- Где больше всего нужна краткость содержания
- Заголовки
- Сообщения в социальных сетях
- Строки темы электронного письма
- Мета-описания
- Призывы к действию (CTA)
- Краткие советы по контент-маркетингу
Почему важен краткий контент
Так что же такое лаконичный контент? Думайте о нём как об экономии слов. Любые слова, которые вам не нужны, или темы, которые вам не нужно освещать, можно сократить. Сэкономленное слово — это время, которое ваш читатель потратит на вас, — выгодная сделка. Моя основная цель как контент-маркетолога — вовлечь аудиторию и эффективно донести наше сообщение. Лаконичный контент — ключ к достижению этой цели.
Давайте подробнее разберемся, почему.
Экономика внимания
Мы живем в так называемой “экономике внимания”, где человеческое внимание является дефицитным и ценным товаром. Средняя продолжительность концентрации внимания человека сейчас составляет всего 8,25 секунды по сравнению с 12 секундами в 2000 году. Нужно учитывать каждое слово. Лаконичный контент уважает время ваших читателей и повышает вероятность того, что они заинтересуются вашим сообщением.
Лучшее понимание
Когда вы избавляетесь от лишнего в своём контенте, у вас остаётся мощное и понятное сообщение. Краткие тексты заставляют вас излагать свои идеи в сжатой форме, делая сложные концепции доступными для широкой аудитории.
Статья по теме: Топ 6 вечных идей для контента (+ примеры, чтобы сделать его привлекательным)
Удобны для мобильных устройств
Визуальный контент имеет значение, особенно на мобильных устройствах. Короткие абзацы с лаконичными сообщениями легче читать на небольших экранах. Это улучшает пользовательский опыт и поддерживает интерес аудитории. Более 54% мирового трафика приходится на мобильные устройства, что делает такой контент более важным, чем когда-либо.
Выгодно давать людям то, что они хотят и быстро.
Кроме того, было доказано, что лаконичный и содержательный контент может повысить уровень вовлечённости до 30%, что положительно сказывается на SEO-показателях.
Где больше всего нужна краткость содержания
Итак, мы поговорили о том, как лаконичный текст может улучшить ваш контент. Но с чего начать? Есть много областей, в которых вы, вероятно, используете больше слов, чем нужно. Вот несколько ключевых примеров:
Заголовки
Заголовок часто является первым (а иногда и единственным) элементом, который видит потенциальный читатель. Лаконичный, привлекательный заголовок может стать решающим фактором между переходом по ссылке и прокруткой. Старайтесь, чтобы заголовок был кратким и по существу, чётко передавая читателю ценностное предложение.
Сообщения в социальных сетях
Из-за ограничений по количеству символов и короткой концентрации внимания пользователей социальные сети созданы для краткости. Каждый пост должен передавать законченную мысль или призыв к действию в максимально сжатом виде.
Строки темы электронного письма
Как и заголовки, темы электронных писем должны быстро привлекать внимание. Лаконичная тема письма может значительно повысить процент открытий.
Мета-описания
Эффективные метаописания должны сообщать о том, о чём страница и привлекать клики, при этом количество символов ограничено.
Есть ещё одна практическая причина, по которой метаописания должны быть короткими. Если они будут длиннее 155 символов, они будут обрезаны.
Призывы к действию (CTA)
Будь то электронное письмо, целевая страница или пост в блоге, призывы к действию должны быть чёткими, лаконичными и убедительными.
Статья по теме: Топ 7 лучших стратегий для создания контента
Краткие советы по контент-маркетингу
Теперь, когда вы понимаете ценность краткости и у вас есть несколько идей о том, какой контент требует вашего внимания, что вам следует делать? Вот список советов, которые помогут вам начать мыслить и писать кратко.
- Начните с чёткой цели: это может показаться простым, но это может кардинально изменить ситуацию. Какое ключевое сообщение вы хотите донести? Помните об этой цели на протяжении всего процесса написания и вы быстро поймёте, что не имеет отношения к делу.
- Используйте активный залог: активный залог по своей природе более лаконичен, он делает текст более прямым и понятным.
Активный залог: кошка погналась за мышью.
Пассивный залог: мышь была загнана кошкой. - Устраните избыточность: иногда мы привязываемся к определенным фразам в своих текстах, которые на самом деле не нужны. Хорошими примерами этого являются выражения, которые либо повторяют информацию, либо содержат больше слов, чем нужно. Например, «в данный момент» обычно можно заменить на «сейчас».
- Упростите свой язык: всегда есть соблазн потренировать свой словарный запас, но если вы не пишете для конкретной экспертной ниши, то контент — не место для этого. Подумайте о том, как вы можете заменить сложные слова более простыми альтернативами, когда это возможно. Речь идет не о том, чтобы уменьшить объем вашего контента, а скорее о том, чтобы сделать его более доступным.
- Используйте маркированные пункты и списки: мне это нравится, особенно при изложении нескольких идей или шагов. Их легче сканировать и они часто более краткие, чем полные абзацы.
- Сначала начните с тщательной редактуры: поначалу может быть страшно пытаться мыслить кратко.Это нормально. Начните писать черновики так, как вы обычно это делаете. После написания первого черновика проанализируйте каждое слово и предложение. Спросите себя: «Нужно ли это, чтобы донести мою основную мысль?» Если нет, подумайте о том, чтобы сократить это.
- Используйте свободное пространство: «стена текста» — это прошлый век. Разбейте текст на короткие абзацы, подзаголовки и изображения, чтобы его было легче читать.
- Используйте конкретные примеры: что проще — описать что-то классное, что вы видели в отпуске, или поделиться фотографией? Иногда лучше всего донести свою мысль с помощью хорошо подобранного примера, а не длинных объяснений.
- Используйте инструменты: это может показаться спорным, но революция в области искусственного интеллекта может помочь в кратком изложении. Используйте инструменты для проверки читабельности, такие как Hemingway App, чтобы найти области, в которых можно улучшить краткость. Даже если вы прогоните свой текст через ChatGPT, это может быть полезно для получения некоторых рекомендаций. Тем не менее, всегда проверяйте результаты работы ИИ, прежде чем использовать или представлять их.
Эффективный контент-маркетинг отвечает на потребностям вашей аудитории, а современной аудитории нужно экономить время. Краткий контент экономит время вашей аудитории и при этом эффективно доносит информацию. Помните, что краткость не означает отказ от глубины — она позволяет более эффективно доносить идеи.
Одна хорошая вещь, о которой всегда стоит помнить, — это то, что на самом деле нужно вашей аудитории и что в вашем контенте может помешать ей это получить. Возможно, вам нравится писать витиеватые вступления, но приносят ли они пользу? Если вы будете мыслить в таком ключе, то сможете сократить свой контент до ключевых моментов.
Внедрив краткость в свою стратегию контент-маркетинга, вы, скорее всего, заметите улучшение показателей вовлеченности читателей, коэффициента конверсии и общей эффективности контента. Начните применять эти лаконичные методы написания уже сегодня и сделайте так, чтобы ваш контент выделялся на фоне цифрового шума.
Анастасия Речанская
Автор блога об онлайн продвижении. Занимаюсь интернет-маркетингом с 2020 года, постоянно изучая новые тенденции и стратегии.
