- Кейс: продвижение в СМИ «кризисного проводника» — как превратить опыт ФСБ в преимущество для легального бизнеса
- Задача
- Репутационный барьер «человека в погонах»
- Ключевые векторы продвижения в СМИ:
- Реализация
- Этап 1: работа с токсичными инфоповодами
- Этап 2: выход в бизнес-повестку
- Этап 3: создание бренда «Сабатраст»
- Результат
- 1. Нишевое лидерство
- 2. Изменение тональности
- 3. Доверие крупного бизнеса
- Резюме PR-специалиста
- Ваш бэкграунд — это ваша сила или ваш риск?
Кейс: продвижение в СМИ «кризисного проводника» — как превратить опыт ФСБ в преимущество для легального бизнеса
Задача
Клиент: Даниил Саблин — управляющий партнер бюро «Сабатраст», арбитражный управляющий, экс-сотрудник СЭБ ФСБ.
Репутационный барьер «человека в погонах»
Главная сложность продвижения в СМИ специалистов из спецслужб — закрытость и специфический имидж «жесткого игрока».
Задача: конвертировать опыт следователя по особо важным делам в конкурентное преимущество для бизнеса, не отпугнув при этом респектабельных клиентов.
Мы выбрали стратегию “Двойной взгляд”. Мы позиционировали Даниила не просто как юриста, а как специалиста, который видит бизнес-процессы глазами следователя.
Это позволяет клиентам устранять риски еще до того, как они станут фатальными.
Ключевые векторы продвижения в СМИ:
- Экономическая безопасность: анализ хищений и Due Diligence нового уровня.
- Банкротство как защита: как опыт работы с госзакупками помогает спасать активы.
- Психология кризиса: умение работать под давлением (ссылки на громкие дела: Сапсан, СЗИ-Комплекс).
Реализация
Этап 1: работа с токсичными инфоповодами
Биография Саблина содержала публичные конфликты с адвокатским сообществом. Моя задача как пиарщика — не замалчивать это, а перевести в категорию «бескомпромиссности». Мы выстроили нарратив так: «Если Саблин защищает ваш бизнес, он идет до конца, используя все легальные рычаги».
Этап 2: выход в бизнес-повестку
Мы организовали серию экспертных материалов, где Даниил выступал как «проводник» для бизнеса:
- Для профильных юридических СМИ: разбор тактики «упреждающего удара» в арбитражных спорах.
- Для отраслевых медиа: антикризисное управление в условиях санкционного давления.
Этап 3: создание бренда «Сабатраст»
Личный бренд Саблина стал локомотивом для его бюро. Мы внедрили термин «цивильная версия СЭБ», подчеркивая, что команда бюро проводит проверки глубже, чем любой классический юридический департамент.
Результат
1. Нишевое лидерство
2. Изменение тональности
3. Доверие крупного бизнеса
Резюме PR-специалиста
Работа с брендом Даниила Саблина доказала, что «сложное» прошлое в силовых структурах — это не репутационный барьер, а мощный рычаг для бизнеса при правильном PR-позиционировании. Нам удалось конвертировать закрытость следователя в экспертность «кризисного проводника». Итогом продвижения в СМИ стала полная трансформация имиджа: от «жесткого игрока» к респектабельному партнеру, которому доверяют защиту активов крупнейшие игроки рынка.
- Помогла сотням клиентов выстроить стратегию продвижения в интернете и увеличить доход
- Вложила в свое интернет – образование более 300 тыс. рублей
- Эксперт – практик, который постоянно тестирует новые стратегии
С вами будет не просто маркетолог, а партнер, который всегда на связи и готов предложить поддержку в сложный момент
