- Кейс: продвижение в СМИ эксперта госуровня
- Задача
- 1. Проблема: «сложность интерпретации»
- 2. Стратегия: позиционирование по трем векторам
- Реализация
- Этап 1: упаковка и «перевод» с научного на медийный
- Этап 2: работа со СМИ и формирование экспертного пула
- Этап 3: социальное доказательство и «очеловечивание»
- Результат
- Медиа-присутствие
- 2. Репутационный капитал
- 3. Политический вес
- Резюме PR-специалиста
- Ваш опыт заслуживает федеральных охватов
Кейс: продвижение в СМИ эксперта госуровня
Задача
Клиент: Андрей Николаевич Языкеев — ученый-социолог, вице-президент Международной академии туризма, топ-менеджер в сфере городского развития.
1. Проблема: «сложность интерпретации»
Объекты продвижения с таким бэкграундом (от начальника цеха до кандидата в Госдуму и академика) часто страдают от «расфокусировки». Для СМИ эксперт выглядел слишком многозадачным: и промышленник, и социолог, и политик.
Задача: Сегментировать экспертизу и создать единый, авторитетный образ «архитектора смыслов» в сфере территориального развития.
2. Стратегия: позиционирование по трем векторам
Для охвата максимального пула СМИ мы разделили личный бренд Андрея Языкеева на три ключевых направления:
- Урбанистика и город: экспертиза для профильных и деловых СМИ (развитие Москвы, метрополитен, реновация).
- Наука и туризм: социология, анализ Big Data, событийный туризм (научные и отраслевые издания).
- Общественная деятельность и Lifestyle: социальные инициативы, законотворчество и уникальное хобби (питомник хаски) для лайфстайл и общественно-политических площадок.
Реализация
Этап 1: упаковка и «перевод» с научного на медийный
Мы проанализировали более 30 научных работ эксперта и его опыт в Правительстве Москвы. Вместо сухих фактов биографии мы выделили инфоповоды-крючки:
- Как социология дизайна меняет жизнь в «человейниках»?
- Почему событийный туризм — это спасение для экономики регионов?
- Франко-российский диалог: опыт «Большого Парижа» для Москвы.
Этап 2: работа со СМИ и формирование экспертного пула
Была организована серия публикаций и комментариев, где Андрей Языкеев выступал ключевым спикером:
- Деловые СМИ: комментарии по градостроительным конфликтам и развитию ТПУ (используя опыт в «Мосинжпроект»).
- Отраслевые издания: масштабное продвижение через ИД «Московская перспектива» и научные альманахи.
- Региональные СМИ: проекты в Калининградской области и Поволжье по развитию брендинга территорий.
Этап 3: социальное доказательство и «очеловечивание»
Чтобы бренд не был «кабинетным», мы интегрировали в PR-поле его личные достижения: награду «За эффективное управление», статус академика и деятельность питомника Husky Fund. Это позволило зайти в СМИ, пишущие о «новом качестве жизни».
Результат
Медиа-присутствие
2. Репутационный капитал
3. Политический вес
Резюме PR-специалиста
Данный кейс подтверждает мою компетенцию в работе с High-Level экспертами. Я умею упаковывать многолетний опыт в понятные медиа-стратегии, которые работают как на узкопрофильное сообщество (академики, чиновники), так и на широкую аудиторию.
- Помогла сотням клиентов выстроить стратегию продвижения в интернете и увеличить доход
- Вложила в свое интернет – образование более 300 тыс. рублей
- Эксперт – практик, который постоянно тестирует новые стратегии
С вами будет не просто маркетолог, а партнер, который всегда на связи и готов предложить поддержку в сложный момент
